直通車能給搜索帶來(lái)什么

本文主題直通車能給搜索帶來(lái)什么,淘寶直通車,淘寶問(wèn)答。

生意越來(lái)越難做，直通車越來(lái)越?jīng)]效果。那是不是說(shuō)明你已經(jīng)進(jìn)入你的內(nèi)心了？

而且很多商家寧愿等待店里的訪客慢慢下降，直到零訪客導(dǎo)致店鋪死亡，也不愿意為促銷買單。怎么了？因?yàn)榇黉N成本高。

但其實(shí)在如今電商行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天，想要做好淘寶，必須提前做好預(yù)算。

通過(guò)提前使用一定的付費(fèi)推廣預(yù)算來(lái)提高自然流量的自由流量，可以逐步減少付費(fèi)推廣的投入，實(shí)現(xiàn)門店自然引入自由流量的效果。

但是現(xiàn)階段我們會(huì)面臨第二個(gè)困境，就是準(zhǔn)備開車，但是不會(huì)開車，不知道怎么操作。雖然我在論壇網(wǎng)站上看到了很多相關(guān)的帖子，但是由于缺乏一套完整的操作思路，很難發(fā)揮出來(lái)。

比如我們看了一篇關(guān)于“做得好”的文章，里面說(shuō)要降低ppc，刪除不準(zhǔn)確的關(guān)鍵詞，不準(zhǔn)確的人，地區(qū)，調(diào)整時(shí)間折扣等。，那么我們是什么時(shí)候開始做的呢？

減少ppc，一打開就刪除關(guān)鍵詞，一點(diǎn)都不夸張。你直接開車的概率高達(dá)80%。

除了投入運(yùn)營(yíng)，我們還有一個(gè)目的，就是提高搜索。但是，很多商家認(rèn)為，只有開車才能提高搜索。所以經(jīng)常聽(tīng)到這樣的建議:“老師，為什么開了半個(gè)月/一月/兩個(gè)月就找不到工作了？

其實(shí)這是商家對(duì)整個(gè)運(yùn)營(yíng)沒(méi)有一個(gè)清晰的概念造成的，最終會(huì)陷入這樣一個(gè)困境，就是開車燒錢沒(méi)有效果，只能等店鋪涼了再開。

運(yùn)營(yíng)商之前說(shuō)了很多。今天就不說(shuō)運(yùn)營(yíng)商了，只和大家分享運(yùn)營(yíng)商。

很多商家都在說(shuō)，我們開車有幾個(gè)不同的目的，有的是為了糾正人群的標(biāo)簽，有的是為了提升知名度，有的是為了通過(guò)直通車賺錢。

但我想說(shuō)的是，其實(shí)只要這三者操作方式相同，三者目的互補(bǔ)，就不用擔(dān)心“魚與熊掌”這個(gè)問(wèn)題了。

首先是測(cè)試計(jì)劃。

新方案完成后，我們的第一步不是考慮任何降價(jià)、漲價(jià)、減產(chǎn)等等，而是先測(cè)試方案。

測(cè)試什么？測(cè)試關(guān)鍵詞，測(cè)試人群，地區(qū)，時(shí)間折扣，測(cè)試(非測(cè)試)，測(cè)試圖。我們可以將這些測(cè)試因素分為兩批進(jìn)行操作。關(guān)鍵詞、人群、地域、時(shí)間折扣這四個(gè)方面要盡量打開設(shè)置，因?yàn)橹挥挟?dāng)我們放進(jìn)去的時(shí)候數(shù)據(jù)真正得到了，才能根據(jù)數(shù)據(jù)進(jìn)行篩選優(yōu)化。

然后在這些因素稍微準(zhǔn)確之后，我們?cè)賮?lái)判斷每一段的效果。因?yàn)轱L(fēng)格，只有在準(zhǔn)確的受眾面前，才能真正判斷出風(fēng)格的潛力。因?yàn)橹暗臄?shù)據(jù)不夠準(zhǔn)確，即使有數(shù)據(jù)，也很難保證數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性。

例如，我們的一件女裝送給30-40歲的中年男性。你認(rèn)為他們對(duì)服裝的偏好能幫助我們判斷一種風(fēng)格的真正潛力嗎？當(dāng)然不是，所以我們?cè)诹垮X的時(shí)候需要做的就是在精準(zhǔn)的用戶面前展示寶寶。

第二，升級(jí)優(yōu)化。

我們?cè)诘谝徊綔y(cè)試了各種數(shù)據(jù)之后，各方面都有好有壞的數(shù)據(jù)。比如關(guān)鍵詞中，有些關(guān)鍵詞必須點(diǎn)擊，轉(zhuǎn)換數(shù)據(jù)好，有些關(guān)鍵詞必須點(diǎn)擊，轉(zhuǎn)換數(shù)據(jù)差。

那么，在這種情況下，就要開始對(duì)所有因素進(jìn)行優(yōu)化，而且要看數(shù)據(jù)。

有數(shù)據(jù)的話，保費(fèi)保留或增加，有數(shù)據(jù)的話，保費(fèi)直接減少或刪除。這種優(yōu)化方法適用于各個(gè)方面。

這些方面逐漸優(yōu)化后，我們門店的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率會(huì)隨著這些方面的優(yōu)化和精準(zhǔn)而逐漸提高。

第三，脈搏波

當(dāng)我們把概率變成一個(gè)因素，說(shuō)明我們的寶寶有潛力，能得到好的數(shù)據(jù)。這時(shí)候可以逐步提高上限，放大整個(gè)量化數(shù)據(jù)。

雖然費(fèi)率因素目前在淘寶算法中占了很大的比重，但量化因素也不容忽視。對(duì)于直通車來(lái)說(shuō)，隨著點(diǎn)擊量的增加和成本的積累，直通車規(guī)劃的權(quán)重會(huì)逐漸增加，效果會(huì)更加明顯。

開的大致思路是這樣的，不復(fù)雜，但是為什么還是有很多商家開的不好？這是因?yàn)榇蠹叶疾恢牢覀儼凑者@個(gè)思路操作的過(guò)程中會(huì)遇到什么樣的問(wèn)題，以及如何解決這些問(wèn)題。

當(dāng)然，如何優(yōu)化直通車是另一回事。如果你想知道，請(qǐng)咨詢我。

有的商家可能會(huì)說(shuō)，這種運(yùn)營(yíng)思路看不出如何準(zhǔn)確針對(duì)人群，增加流量，達(dá)到投產(chǎn)的效果。

事實(shí)上，在這個(gè)操作過(guò)程中，我們已經(jīng)考慮到了這三個(gè)影響。

準(zhǔn)確性:在這個(gè)操作中，當(dāng)我們?cè)诘诙A段改進(jìn)優(yōu)化時(shí)，隨著不準(zhǔn)確性的降低，剩余準(zhǔn)確性數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性會(huì)逐漸增加。

然后通過(guò)放大精準(zhǔn)人群的數(shù)據(jù)，可以增加精準(zhǔn)人群的流量占全店流量的比例，從而達(dá)到修正群標(biāo)的功能。

增加訪問(wèn)量:至此，我們回到本文的主題來(lái)分析，即“直通車能給搜索帶來(lái)什么？”其實(shí)直接搜索并不會(huì)給搜索帶來(lái)什么。

而且直通車要增加搜索量，直通車能做的就是提高數(shù)據(jù)(點(diǎn)擊量、轉(zhuǎn)化率、收藏量、銷量等。)在這種支付工具的作用下盡可能多地使用我們的產(chǎn)品。

這樣系統(tǒng)會(huì)判斷我們的寶貝是潛在產(chǎn)品，所以系統(tǒng)會(huì)傾斜我們的流量。就直通車而言，對(duì)我們的搜索流量沒(méi)有直接影響，大家應(yīng)該還記得。

而在我們的操作中，操作的核心是維護(hù)點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率的數(shù)據(jù)。

運(yùn)營(yíng)率:做好運(yùn)營(yíng)主要在于兩個(gè)方面:一是減少投資，二是增產(chǎn)。在輸入方面，我們主要是降低我們的ppc，影響ppc的主要因素是權(quán)重和點(diǎn)擊次數(shù)。因此，在運(yùn)營(yíng)點(diǎn)擊率優(yōu)化的第二階段，我們逐漸給用戶分配了權(quán)重質(zhì)量。

雖然我們的ppc質(zhì)量是分散的，但它也在同步下降。至于產(chǎn)量，我們可以發(fā)現(xiàn)，在優(yōu)化轉(zhuǎn)化率的同時(shí)，在相同流量大小下，我們也同步提高了產(chǎn)量。

這樣我們就會(huì)發(fā)現(xiàn)，在操作上，其實(shí)所有的因素和方面都是相輔相成的。只要按照整體思路去操作就行了。

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