提升拼多多商品和店鋪的收藏量-拼多多問答電商問答

本文主題拼多多,拼多多店鋪,拼多多問答。

拼多多2023年最新版流量地圖顯示，在拼多多商家代運營的總流量中收藏及復購占比達到15%，屬于第三大免費流量來源。收藏人數(shù)多說明商品的人氣高，同時會增加商品的權重和強化標簽。如果想要提升寶貝收藏人數(shù)，就要做好基礎性工作。店鋪永遠是需要訪客的支撐，沒有訪客，轉(zhuǎn)化率、點擊率都別提。所以我們要從店鋪的訪客方面著手，增加店鋪高質(zhì)量的訪客。優(yōu)質(zhì)流量有了，才有收藏加購，接著就要挑選好的產(chǎn)品去進行操作、引流。

一、怎么提升收藏量?

首先我們來解析買家在什么場景下會選擇收藏商品和店鋪?從買家角度考慮，收藏的目的首先是對寶貝產(chǎn)生了興趣，內(nèi)在需求是:

(1)對寶貝或者店鋪風格有興趣，但對寶貝暫時沒有購買需求;

(2)有購買需求，但是需要比對考慮;

(3)有購買需求，但是對店鋪信任度低，需要再考慮;

(4)有購買需求，對產(chǎn)品很滿意，但是在等待降價或活動，處于猶豫階段;

(5)不是必須品，感性考慮想要擁有寶貝，理想思考并不是非買不可。

(6)覺得店鋪風格調(diào)性挺好，喜歡這個店鋪所以收藏了，想關注店鋪的上新情況;

二、針對這幾個場景，怎樣幫助提升商品和店鋪的收藏量呢?

(1)清晰定位店鋪/商品的風格，只有定位清晰，才能吸引到特定人群。

(2)瀏覽過一次商品的買家在二次搜索和個性化推薦時，系統(tǒng)會優(yōu)先推薦買家曾經(jīng)瀏覽過的商品，所以店鋪時常有新品上新，是吸引買家收藏店鋪和商品的一個很有效的途徑。

(2)對活動產(chǎn)品預熱，同時發(fā)放優(yōu)惠券，可以利用促銷海報，放在店鋪首頁或詳情頁，激發(fā)興趣進而轉(zhuǎn)化。

(4)維護并增加與買家的粘性?？梢酝ㄟ^分享和推手或微博達人宣傳，做一些活動、特價款等。

(5)設置優(yōu)惠券和促銷信息，放在主輪播圖，展示商品標簽，吸引買家收藏。

三、店鋪促銷優(yōu)惠活動是最直接的提升收藏的方法。收藏送優(yōu)惠券直接促進買家收藏商品和店鋪，這種提升收藏的策略要重點考慮下面三條：

(1)收藏宣傳?！笆詹厮投Y”banner的設計和擺放位置是否突出一目了然，文案是否吸引人;

(2)“禮物”的輕重。收藏送禮買家是不用支付任何成本，通常情況下商家也不會設置大金額優(yōu)惠券，比如3元、5元，當然這也是根據(jù)商品的售價來決定的。對于高單價的商品可以設置大金額優(yōu)惠券同時提升使用門檻縮短使用時間，來刺激消費提升客單價;

(3)活動時間。這種短期內(nèi)活動戰(zhàn)線不要太長，一般2~7天，建議2~3天，因為時間越長興致越低，時間短才能給人一種我不用就吃虧的感覺，提升活動效果。

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