推廣數(shù)據(jù)和顯示數(shù)據(jù)對(duì)不上

本文主題推廣數(shù)據(jù)和顯示數(shù)據(jù)對(duì)不上,淘寶關(guān)鍵詞,淘寶問(wèn)答。

拼多多商家不進(jìn)行推廣，是沒(méi)有流量和轉(zhuǎn)化的;但在做了推廣后，也要根據(jù)數(shù)據(jù)進(jìn)行調(diào)整優(yōu)化，才能用更少的錢(qián)帶來(lái)更好的效果。但不少商家遇到這樣一種情況：推廣計(jì)劃中的數(shù)據(jù)和商品顯示的數(shù)據(jù)對(duì)不上，這又是怎么回事呢?這個(gè)情況不是因?yàn)楹笈_(tái)推廣數(shù)據(jù)出了問(wèn)題，而是因?yàn)檫@3個(gè)原因?qū)е碌模?/p>

1、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的口徑不同

拼多多數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的口徑分為兩種：窄口徑和寬口徑。窄口徑就是用戶通過(guò)搜索一個(gè)關(guān)鍵詞，找到商品并點(diǎn)擊購(gòu)買(mǎi)，所產(chǎn)生的直接轉(zhuǎn)化;寬口徑就是用戶通過(guò)一個(gè)商品跳轉(zhuǎn)到店鋪的其它商品，所產(chǎn)生的直接和間接轉(zhuǎn)化都會(huì)計(jì)算。

2、關(guān)聯(lián)點(diǎn)擊天數(shù)不同

關(guān)聯(lián)點(diǎn)擊天數(shù)，簡(jiǎn)單理解就是消費(fèi)者的有效點(diǎn)擊時(shí)長(zhǎng)。消費(fèi)者點(diǎn)擊不會(huì)立即購(gòu)買(mǎi)，可能是收藏等一系列操作之后再下單，也會(huì)被計(jì)算在下單這一節(jié)點(diǎn)之前所點(diǎn)擊的關(guān)鍵詞或資源位或定向條件的效果上。雖然這一部分占比較小，但不論你是通過(guò)搜索推廣、場(chǎng)景推廣、明星推廣或是首頁(yè)Banner都會(huì)存在關(guān)聯(lián)點(diǎn)擊天數(shù)，但不同類(lèi)目的產(chǎn)品關(guān)聯(lián)點(diǎn)擊天數(shù)是不同的，從1天到14天不等。

3、點(diǎn)擊關(guān)聯(lián)方式不同

最后一個(gè)影響因素就是點(diǎn)擊關(guān)聯(lián)。例如一條裙子，消費(fèi)者搜索“裙”這個(gè)關(guān)鍵詞，點(diǎn)擊但未購(gòu)買(mǎi);后來(lái)又搜索了“魚(yú)尾裙”，同樣點(diǎn)了未購(gòu)買(mǎi);最后搜索“波點(diǎn)魚(yú)尾裙”點(diǎn)擊并購(gòu)買(mǎi)了，那么這三個(gè)詞在點(diǎn)擊關(guān)聯(lián)上都會(huì)被關(guān)聯(lián)到1筆成交訂單。但如果是“最后點(diǎn)擊關(guān)聯(lián)”，消費(fèi)者在搜索了多個(gè)關(guān)鍵詞后，通過(guò)最后一個(gè)關(guān)鍵詞購(gòu)買(mǎi)了，就只算該關(guān)鍵詞的1筆成交。兩種統(tǒng)計(jì)方式的不同，也就導(dǎo)致了數(shù)據(jù)的不同了。

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