天貓及營銷平臺價格規(guī)則簡化-變更涉及營銷范圍介紹-天貓問答電商問答

本文主題天貓及營銷平臺價格規(guī)則,天貓具體,天貓問答。

價格規(guī)則的設(shè)置是為了聯(lián)動商家共同打造富有吸引力和競爭力的營銷場域。但隨著營銷業(yè)務(wù)的不斷發(fā)展，價格規(guī)則也逐漸變得復(fù)雜。很多商家朋友反饋，價格規(guī)則存在復(fù)雜難懂、校驗周期過長、不同業(yè)務(wù)價格要求不一致、部分極低價格被計入導(dǎo)致價格力低等問題。針對這些問題，平臺將針對天貓及營銷平臺價格規(guī)則進行化簡。

本次變更于4月16日開始公示，將于4月22日開始生效。

一、變更涉及營銷業(yè)務(wù)范圍

天貓?zhí)厥獯笮蜖I銷活動(簡稱S)：包括雙11，618，年貨節(jié)，38，99，雙12，具體以招商規(guī)則說明為準(zhǔn)

天貓普通大型營銷活動(簡稱A)：具體包括新風(fēng)尚、親子節(jié)等，具體以招商規(guī)則說明為準(zhǔn)

營銷平臺活動(簡稱營銷平臺)：具體包括聚劃算(簡稱聚)、聚劃算百億補貼(簡稱百)、天天特賣(簡稱天)

二、變更內(nèi)容

(一)變更總覽

1.縮減價格校驗場景

2.統(tǒng)一不同營銷業(yè)務(wù)之間價格校驗的邏輯

3.優(yōu)化價格力計算標(biāo)準(zhǔn)

(二)詳細(xì)變更內(nèi)容

1.縮減價格校驗場景

(1)A級大促不再設(shè)置價格要求，具體以招商規(guī)則為準(zhǔn)

(2)縮短價格校驗期及價保期

S級大促(雙11和618除外)，活動前價格校驗期從30天縮短至15天，活動后價保期從15天縮短到7天;雙11和618校驗期及價保期以招商規(guī)則為準(zhǔn)。

2.統(tǒng)一不同營銷業(yè)務(wù)之間價格校驗的邏輯

3.優(yōu)化價格力計算標(biāo)準(zhǔn)

(1)范圍說明：調(diào)整僅涉及最低成交價的計算標(biāo)準(zhǔn)變更，最低標(biāo)價的計算標(biāo)準(zhǔn)保持不變。

(2)變更內(nèi)容：作為價格力的影響因子之一，“最低成交價”的計算，將具體取消部分工具/玩法維度的剔除項，改為直接剔除一定比例的極低價格的方式。極低價剔除比例，以價格力等產(chǎn)品實際展示為準(zhǔn)。

(3)變更時間：取消剔除的工具/玩法，消費者領(lǐng)取時間在4月21日23:59:59及以前的，依然剔除;消費者領(lǐng)取時間在4月22日00:00:00及以后的，計入最低成交價。

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