企業(yè)如何明確品牌定位-企業(yè)如何明確品牌定位策略-淘寶問答

1、品牌定位的確立首先應根據(jù)品牌定位點的可能開發(fā)途徑，以確立最后的品牌定位2、品牌定位的傳播品牌傳播要充分地表達品牌定位，使定位與消費者的心靈產(chǎn)生共鳴品牌傳播有公關、廣告、包裝、價格、營銷渠道等多種途徑，是品牌定位最強有力的傳播方式3、品牌定位的形成品牌只有一種真正有力的定位—消費者定位品牌定位的目的就是要在消費者心中占據(jù)獨特而有價值的位置消費者定位取決于其對品牌訴求的認可和接受程度。

品牌定位的目的是為品牌確定一個適當?shù)氖袌鑫恢?，反映品牌在顧客頭腦中形成具體而確切的含義，使產(chǎn)品或服務在顧客的心智中占領一個獨特的地位那么，企業(yè)品牌要怎么定位?

企業(yè)如何明確品牌定位?

1、品牌定位的確立

首先應根據(jù)品牌定位點的可能開發(fā)途徑，列出各種定位點，并對這些定位點進行優(yōu)化組合舍棄不合理的方案，保留可行方案然后對可行方案進行嚴格篩選，以確立最后的品牌定位

2、品牌定位的傳播

品牌傳播要充分地表達品牌定位，讓目標消費者認識、理解、接受這一定位，使定位與消費者的心靈產(chǎn)生共鳴品牌傳播有公關、廣告、包裝、價格、營銷渠道等多種途徑，其中最主要的是廣告廣告通過圖文結(jié)合、聲情并茂的方式，立體展現(xiàn)品牌定位，是品牌定位最強有力的傳播方式

3、品牌定位的形成

品牌只有一種真正有力的定位—消費者定位品牌定位的目的就是要在消費者心中占據(jù)獨特而有價值的位置消費者定位取決于其對品牌訴求的認可和接受程度，取決于顧客感知

顧客感知越大，對品牌的忠誠度就越高忠誠度越高，品牌定位就越穩(wěn)固成功的品牌總是牢牢地把握顧客，不斷強化與顧客的關系，并引導他們認知品牌，不斷創(chuàng)造顧客感知價值

要避開的誤區(qū)?

1.定位混亂：有些企業(yè)品牌定位推出的主題太多，致使消費者對其產(chǎn)品或品牌只有一個混亂的印象，難于弄清定位的產(chǎn)品功能及好處是什么，很難讓目標顧客與其他企業(yè)區(qū)別開來

2.定位過度：有些企業(yè)定位過度鼓吹產(chǎn)品的功效或提供的利益，使消費者難于相信企業(yè)在產(chǎn)品特色、價格、功效和利益等方面的宣傳，對定位的真實性產(chǎn)生懷疑如前幾年一些保健品在定位時，宣傳其產(chǎn)品包治百病，淡化了其主要功能，使消費者產(chǎn)生了懷疑

3.定位過低：與定位過度剛好相反，定位過低是一種“高產(chǎn)品、低品牌”的定位模式，雖然產(chǎn)品具有較高的質(zhì)量與特性，但是企業(yè)為了留住現(xiàn)有市場，不惜降低定位標準，“拿自己的牌子毀自己的產(chǎn)品”

品牌傳播要充分地表達品牌定位，讓目標消費者認識、理解、接受這一定位

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