[速看]京東2021年雙11活動(dòng)總規(guī)則新鮮出爐~-京東規(guī)則京東規(guī)則中心京東雙11京東營(yíng)銷引流

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雖然現(xiàn)在才9月中旬，但是對(duì)電商平臺(tái)來說，籌劃雙11活動(dòng)已經(jīng)早就爭(zhēng)先開始了。

京東今年的雙11活動(dòng)總規(guī)則新鮮出爐

，趕緊跟電商君一起來?yè)屜瓤纯窗蓗

一、活動(dòng)介紹

2022年京東11.11是京東年度大型營(yíng)銷活動(dòng)之一。京東11.11將充分調(diào)動(dòng)各業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)共創(chuàng)多元化購(gòu)物場(chǎng)景，結(jié)合創(chuàng)意玩法整合京東平臺(tái)內(nèi)外部流量陣地給予商家優(yōu)質(zhì)資源扶持，通過海量?jī)?yōu)惠券、釋放爆品補(bǔ)貼優(yōu)惠力度。通過資源整合，打通平臺(tái)內(nèi)外及廣大品牌與商家流量通路，實(shí)現(xiàn)全客群全業(yè)態(tài)全場(chǎng)景的用戶需求覆蓋，一起感恩回饋消費(fèi)者，共同為消費(fèi)者打造一場(chǎng)盛大的京東11.11購(gòu)物狂歡。

二、活動(dòng)節(jié)奏及報(bào)名時(shí)間

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、活動(dòng)節(jié)奏

2022年京東11.11整體分為“預(yù)售期”、“開門紅”、“專場(chǎng)期”、“高潮期”和“返場(chǎng)期”。

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、報(bào)名時(shí)間

整體商家報(bào)名時(shí)間從2022年9月中旬持續(xù)到活動(dòng)結(jié)束。不同玩法報(bào)名時(shí)間不同，請(qǐng)密切關(guān)注商家后臺(tái)、運(yùn)營(yíng)通知、后續(xù)規(guī)則公告等發(fā)布渠道，第一時(shí)間獲取信息并及時(shí)參與活動(dòng)報(bào)名。

三、流量支持與資金支持政策

2022年京東11.11將為活動(dòng)商家提供基礎(chǔ)資源、流量及現(xiàn)金等多個(gè)方面的資源支持，助力商家大促營(yíng)銷能力提升。

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、基礎(chǔ)資源

基礎(chǔ)資源主要包括店鋪裝修、營(yíng)銷工具及活動(dòng)官方視覺元素的使用。

店鋪裝修：京東將為活動(dòng)商家提供大促期間官方氛圍支持，包括但不限于活動(dòng)店鋪頁(yè)裝修、活動(dòng)商品各鏈路（搜索頁(yè)、購(gòu)物車頁(yè)、商品詳情頁(yè)、訂單頁(yè)）打標(biāo)等。

營(yíng)銷工具：京東將為活動(dòng)商家免費(fèi)提供利于銷售轉(zhuǎn)化的各項(xiàng)營(yíng)銷工具的使用權(quán)，包括但不限于促銷、優(yōu)惠券、紅包、滿減等。

營(yíng)銷指導(dǎo)：大促期間京東將向活動(dòng)商戶共享營(yíng)銷創(chuàng)意，打造多種細(xì)分會(huì)場(chǎng)幫助商家獲取流量。為商家提供免費(fèi)作戰(zhàn)指導(dǎo)，通過直播、短視頻、專題課程等形式進(jìn)行規(guī)則解讀、玩法介紹，幫助商家快速明確京東大促玩法、緊跟節(jié)奏高效參與各類促銷活動(dòng)。

商家可以獲得的具體資源支持（若有）以京東與商家協(xié)商一致的內(nèi)容為準(zhǔn)。

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、流量支持

流量資源包括站內(nèi)資源、外部媒體、線下媒體和電視廣告資源。

站內(nèi)資源：京東站內(nèi)首焦、通欄、搜索、發(fā)現(xiàn)、標(biāo)簽、頻道、push等；

外部媒體：無線端全場(chǎng)景覆蓋新聞資訊、娛樂信息、生活服務(wù)、社交渠道、搜索引擎等；PC端覆蓋門戶網(wǎng)站、垂直類網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站等；

線下媒體：覆蓋一二線重點(diǎn)城市垂直、交通、商圈等場(chǎng)景媒體，且有專項(xiàng)線下媒介覆蓋三至六線城市；

電視廣告資源：覆蓋央視與省級(jí)衛(wèi)視。

商家可以獲得的具體活動(dòng)流量支持（若有）以京東與商家協(xié)商一致的內(nèi)容為準(zhǔn)。

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、資金支持政策

為幫助商家備戰(zhàn)京東11.11，京東為商家提供資金扶持政策如下：

京小貸：在9月6日至11月30日使用“京小貸”的新商家可領(lǐng)取最低5折的信用貸利率優(yōu)惠券；已開通“京小貸”的商家可領(lǐng)取最低5.8折的信用貸利率優(yōu)惠券。

京票秒貼：活動(dòng)期間，新客戶完成注冊(cè)即可獲得銀票30元簽約券及300元的首單交易券，完成銀行簽約或交易立即提現(xiàn)對(duì)應(yīng)獎(jiǎng)勵(lì)，同時(shí)，完成首單商票交易可獲得200元的京東E卡獎(jiǎng)勵(lì)。

動(dòng)產(chǎn)融資：提供首貸8折利率優(yōu)惠，老客戶最低8.5折利率優(yōu)惠。

京東白條：11月1日-13日給予報(bào)名參加白條免息活動(dòng)的商家息費(fèi)5-7折優(yōu)惠。11.11活動(dòng)期間為商家提供白條新客補(bǔ)貼30元/人，可結(jié)合店鋪利益點(diǎn)聯(lián)合推廣，商家可在商家后臺(tái)自主配置。

四、活動(dòng)玩法介紹

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、預(yù)售

預(yù)售是平臺(tái)重點(diǎn)營(yíng)銷工具之一，也是京東11.11期間重點(diǎn)營(yíng)銷項(xiàng)目。平臺(tái)將對(duì)參與預(yù)售的商家予以重點(diǎn)激勵(lì)，本次京東11.11預(yù)售著重爆品扶持。參與預(yù)售的店鋪和商品可通過涅槃選品、潘多拉等工具及業(yè)務(wù)提報(bào)等方式進(jìn)入大促預(yù)售會(huì)場(chǎng)等核心流量場(chǎng)內(nèi)。此次京東11.11預(yù)售拓展了包括預(yù)售會(huì)場(chǎng)、主會(huì)場(chǎng)等在內(nèi)的多個(gè)大促場(chǎng)域、主站搜索、首頁(yè)推薦等更多的流量入口。另建議商家9月中下旬開啟預(yù)售預(yù)熱，如內(nèi)容種草、提前裝修店鋪等。

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、頭號(hào)京貼

頭號(hào)京貼是一種平臺(tái)級(jí)促銷玩法（全品類每滿減優(yōu)惠券），支持與限品類東券、店鋪東券三重疊加。本次京東11.11平臺(tái)將主推每滿200減30頭號(hào)京貼，活動(dòng)期間同一款商品可全程參與。平臺(tái)激勵(lì)全品類商家參與，并著重鼓勵(lì)商家以全店商品形式報(bào)名。積極報(bào)名京貼的商品將在商詳、會(huì)場(chǎng)等場(chǎng)景中獲得流量支持。同時(shí)，針對(duì)參與京貼且30天內(nèi)有動(dòng)銷的商品，將在大促會(huì)場(chǎng)中獲得額外流量?jī)A斜。每日積極參與頭號(hào)京貼可更高效地促進(jìn)跨店鋪、跨品類的銷售增長(zhǎng)。

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、萬店狂歡

11月3日萬店狂歡日，POP商家重磅福利場(chǎng)，平臺(tái)側(cè)將投入戰(zhàn)略級(jí)資源，通過聯(lián)合品牌閃購(gòu)、頭號(hào)京貼等營(yíng)銷玩法帶動(dòng)全站POP商家參與，同時(shí)提供白條息費(fèi)折扣、廣告虛擬金補(bǔ)貼等政策性激勵(lì)，攜手POP商家共同打造銷售高峰。

五、活動(dòng)機(jī)制介紹

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、商品價(jià)格力

為提升大促活動(dòng)效果，京東11.11將持續(xù)應(yīng)用“商品價(jià)格力”工具為消費(fèi)者推薦價(jià)格更實(shí)惠的商品。價(jià)格力系數(shù)的大小，可反映商品優(yōu)惠力度的高低，該系數(shù)將影響商品在首頁(yè)推薦、大促會(huì)場(chǎng)等平臺(tái)公域曝光的權(quán)重，該工具適用于所有參與京東11.11活動(dòng)的自營(yíng)和POP商品。商品價(jià)格力的高低將參考校驗(yàn)期最低標(biāo)價(jià)，最低成交價(jià)和全網(wǎng)銷售最低價(jià)。

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、商品打標(biāo)

商品打標(biāo)指面向全品類，針對(duì)參與報(bào)名且符合要求的活動(dòng)商品進(jìn)行標(biāo)記，打標(biāo)期間展示特定標(biāo)簽icon。本次打標(biāo)流程全面升級(jí)，商家無需單獨(dú)報(bào)名打標(biāo)活動(dòng)，只需滿足招商規(guī)則并報(bào)名成功即可自動(dòng)打標(biāo)。打標(biāo)商品享有京東11.11專屬視覺氛圍包裝，享有搜索、推薦和大促會(huì)場(chǎng)等公域流量支持，本次打標(biāo)范圍新增購(gòu)物車和內(nèi)容頻道場(chǎng)景。為進(jìn)一步提升京東11.11打標(biāo)商品的商詳轉(zhuǎn)化率，鼓勵(lì)京東11.11打標(biāo)商品同時(shí)報(bào)名“優(yōu)惠指引”標(biāo)簽，屆時(shí)該商品的大促商詳腰帶將自動(dòng)展示到手價(jià)/預(yù)售到手價(jià)信息，為消費(fèi)者提供更直觀的價(jià)格信息。

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、店鋪排位賽

店鋪排位賽是幫助商家大促期間獲取更多站內(nèi)流量的一種激勵(lì)玩法。商家參與京東11.11大促商品打標(biāo)并符合打標(biāo)資質(zhì)即可自動(dòng)參與到排位賽中，按品類、商家層級(jí)、自營(yíng)/POP等維度進(jìn)行分賽道排位晉升，通過統(tǒng)計(jì)商家對(duì)指定京東域頁(yè)面（店鋪大促頁(yè)、店鋪互動(dòng)小程序等）的流量投入以及質(zhì)量排位，站外引流越高排位越靠前的商家在滿足各激勵(lì)資源場(chǎng)景要求的情況下可以解鎖更多的資源權(quán)益，包括集團(tuán)多個(gè)大促會(huì)場(chǎng)/互動(dòng)/等核心會(huì)場(chǎng)千萬級(jí)流量。

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、店鋪裝修

店鋪承接頁(yè)是京東平臺(tái)級(jí)大促期間，由京東官方對(duì)商家定向開啟的私域大促承接入口。店鋪承接頁(yè)是大促會(huì)場(chǎng)和商家店鋪的連接紐帶，是站內(nèi)外流量引入店鋪的重要載體，對(duì)商家而言，裝修好承接頁(yè)對(duì)店鋪的流量轉(zhuǎn)化至關(guān)重要。本次京東11.11全面升級(jí)店鋪承接頁(yè)能力，無需商家提報(bào)，一鍵關(guān)聯(lián)打標(biāo)智能搭建，模塊化裝修支持H5/小程序/APP原生頁(yè)三端適配，店鋪融合京東11.11大促氛圍，實(shí)現(xiàn)深度內(nèi)外聯(lián)動(dòng)。同時(shí)，京東11.11大促承接頁(yè)將作為店鋪排位賽載體，通過承接站外引流實(shí)現(xiàn)商家激勵(lì)。

六、活動(dòng)準(zhǔn)入規(guī)則

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、商品品質(zhì)要求

商品質(zhì)量指數(shù)處于D級(jí)的商品將無法成功報(bào)名參加此次11.11活動(dòng)。若提報(bào)的商品不符合活動(dòng)的質(zhì)量門檻要求，將收到商品未達(dá)到商品質(zhì)量指數(shù)門檻要求的提示，建議商家換成同品類質(zhì)量指數(shù)等級(jí)較高的商品進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)的報(bào)名（虛擬類、服務(wù)類、二手類商品除外）。商品質(zhì)量指數(shù)是綜合消費(fèi)者評(píng)論、退換修及客訴等多維度對(duì)商品質(zhì)量的反饋數(shù)據(jù)，結(jié)合內(nèi)外部抽檢、認(rèn)證和檢測(cè)等信息，對(duì)京東平臺(tái)商品給出質(zhì)量得分和排名。商品質(zhì)量指數(shù)查看路徑：京麥商家中心-品控中心-店鋪品質(zhì)。

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、商品價(jià)格要求

價(jià)保服務(wù)：

為了保障消費(fèi)者在11.11期間的購(gòu)物體驗(yàn)，提升購(gòu)買意愿及商品轉(zhuǎn)化，針對(duì)參與11.11大促商品打標(biāo)的商家，在活動(dòng)期間（具體起止時(shí)間節(jié)點(diǎn)待更新）統(tǒng)一為所有打標(biāo)商品開通30天價(jià)保服務(wù)，活動(dòng)結(jié)束后服務(wù)自動(dòng)關(guān)閉。若商家自主設(shè)置價(jià)保周期大于30天或已開通價(jià)保險(xiǎn)，商品詳情頁(yè)將優(yōu)先展示此兩種服務(wù)標(biāo)簽。

價(jià)保險(xiǎn)：

價(jià)保險(xiǎn)是為POP商家量身打造的價(jià)格保護(hù)保險(xiǎn)產(chǎn)品，商家可對(duì)每個(gè)訂單以少量金額投保，贈(zèng)送消費(fèi)者，如消費(fèi)者購(gòu)買了有價(jià)保險(xiǎn)保障的商品，并因商品降價(jià)蒙受損失，京東安聯(lián)將為消費(fèi)者理賠降價(jià)差額的部分，無需再占用商家的時(shí)間和資金。價(jià)保險(xiǎn)支持到手價(jià)理賠，且支持平臺(tái)券、店鋪券、東券、紅包、秒殺等金20種理賠場(chǎng)景，更加全面的保障消費(fèi)者利益。開通路徑：京麥商家中心-金融服務(wù)-京東安聯(lián)保險(xiǎn)-進(jìn)入京東安聯(lián)商家后臺(tái)-價(jià)保險(xiǎn)，或京麥商家中心-商品管理-在售商品管理-進(jìn)入商品以SPU維度勾選價(jià)保險(xiǎn)（已有價(jià)保服務(wù)的商家需將勾選改為價(jià)保險(xiǎn)）。

價(jià)格管控：

京東倡導(dǎo)商家誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，抵制虛假促銷行為。平臺(tái)將會(huì)對(duì)活動(dòng)商品在預(yù)售期內(nèi)的價(jià)格變動(dòng)進(jìn)行監(jiān)測(cè)，同時(shí)結(jié)合輿情及客訴等內(nèi)外部信息進(jìn)行綜合評(píng)估。對(duì)于因提價(jià)促銷、先漲后降等行為導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)商家的促銷行為產(chǎn)生質(zhì)疑，且數(shù)據(jù)驗(yàn)證該商品價(jià)格確有異常變動(dòng)的情形，平臺(tái)將對(duì)此類商家及商品進(jìn)行警告、扣分、下架、清退等管控措施。

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、

商家合規(guī)要求

違規(guī)積分：

商家須遵守《京東開放平臺(tái)違規(guī)積分管理規(guī)則》中的相關(guān)規(guī)定，若商家在活動(dòng)報(bào)名時(shí)違反京東平臺(tái)規(guī)則或處于限制期，則不允許參與此次11.11活動(dòng)報(bào)名，具體扣分節(jié)點(diǎn)如下表所示：

違規(guī)類型

累積扣分節(jié)點(diǎn)

限制參加營(yíng)銷活動(dòng)

一般違規(guī)

25分

7日

嚴(yán)重違規(guī)

25分

7日

50分

14日

75分

21日

交易糾紛因子：

商家店鋪同行業(yè)下的近30天（前5天至前34天）交易糾紛因子排名率≥20%方可報(bào)名參加此次營(yíng)銷活動(dòng)。交易糾紛因子排名率查看路徑：京麥商家中心-京東平臺(tái)風(fēng)向標(biāo)-“交易糾紛”模塊。

風(fēng)向標(biāo)：

商家店鋪風(fēng)向標(biāo)在所屬主營(yíng)二級(jí)類目的排名≥20%方可報(bào)名參加本次11.11活動(dòng)。同時(shí)各個(gè)活動(dòng)會(huì)根據(jù)其特性設(shè)置更高的要求，具體請(qǐng)以活動(dòng)招商詳情頁(yè)規(guī)定為準(zhǔn)。風(fēng)向標(biāo)排名查看路徑：京麥商家中心-京東平臺(tái)風(fēng)向標(biāo)。具體風(fēng)向標(biāo)考核內(nèi)容可查看《京東開放平臺(tái)風(fēng)向標(biāo)規(guī)則》。違規(guī)積分查看路徑：京麥商家中心-體檢中心-違規(guī)管理，具體違規(guī)扣分詳情及處理措施詳見《京東開放平臺(tái)商家違規(guī)積分管理規(guī)則》。

七、發(fā)貨時(shí)效要求

2022年11月10日00:00:00-11月14日23:59:59期間成交的訂單，需要在72小時(shí)內(nèi)完成發(fā)貨（指在物流公司系統(tǒng)內(nèi)可查看到訂單的物流狀態(tài)，如攬件、中轉(zhuǎn)、派送、簽收等），除此時(shí)間段之外（活動(dòng)期間具體起止時(shí)間節(jié)點(diǎn)待更新）產(chǎn)生的訂單，商家均需在48小時(shí)內(nèi)完成發(fā)貨，發(fā)貨后72小時(shí)內(nèi)須有物流更新記錄。定制、大件類及預(yù)售、預(yù)訂類等另行約定發(fā)貨時(shí)間的商品除外，特殊品類及訂單發(fā)貨時(shí)效要求以《京東開放平臺(tái)發(fā)貨管理規(guī)則》為準(zhǔn)。

八、售后服務(wù)要求

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、運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)要求

運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)服務(wù)是為了減少大促活動(dòng)期間商品退貨運(yùn)費(fèi)糾紛，提高消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)，避免消費(fèi)者因商品展示不符或其他理由退貨而對(duì)商家產(chǎn)生不必要的運(yùn)費(fèi)損失的服務(wù)產(chǎn)品。針對(duì)參加此次11.11活動(dòng)的店鋪（部分類目除外）(待更新)，平臺(tái)將根據(jù)《京東開放平臺(tái)“退換貨運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)”服務(wù)規(guī)則》在活動(dòng)期間（具體起止時(shí)間節(jié)點(diǎn)待更新）統(tǒng)一開通運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)服務(wù)，活動(dòng)結(jié)束后自動(dòng)關(guān)閉。

開通運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)可以降低因買賣雙方退換貨導(dǎo)致的客訴問題，提升商家的服務(wù)品質(zhì)，同時(shí)結(jié)合放心購(gòu)打標(biāo)及風(fēng)向標(biāo)加分，能起到增加權(quán)重、提高店鋪轉(zhuǎn)化的作用，因此平臺(tái)建議商家在11.11活動(dòng)期間全程開通運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)服務(wù)。開通路徑：京麥商家中心-我的店鋪-保險(xiǎn)服務(wù)-運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)。

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、閃電退款要求

閃電退款是京東開放平臺(tái)為魔鏡等級(jí)S2以上的京東優(yōu)質(zhì)用戶推出的售后特色服務(wù)，對(duì)于退貨商品在閃電退款品類范圍內(nèi)且貨款在授信額度內(nèi)的，消費(fèi)者在售后上傳有效運(yùn)單號(hào)且有退貨物流信息后（或京東配送售后上門取件后系統(tǒng)自動(dòng)提交運(yùn)單），即可享受優(yōu)先退款的服務(wù)。針對(duì)參加本次11.11活動(dòng)的店鋪（部分類目除外）(待更新)，平臺(tái)將根據(jù)《京東開放平臺(tái)“閃電退款”服務(wù)規(guī)則》在活動(dòng)期間（具體起止時(shí)間節(jié)點(diǎn)待更新）統(tǒng)一開通閃電退款服務(wù)，活動(dòng)結(jié)束后需要商家手動(dòng)操作退出。

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、免費(fèi)上門取退

退換貨體驗(yàn)是大促期間影響消費(fèi)者進(jìn)行下單決策的重要因素之一，京東整合現(xiàn)有平臺(tái)能力面向消費(fèi)者推出“免費(fèi)上門取退”?！懊赓M(fèi)上門取退”是指免費(fèi)上門取件后閃電退款的優(yōu)質(zhì)服務(wù)產(chǎn)品，當(dāng)商家在大促期間已開通“運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)”、“閃電退款”且所售商品類目符合上門取件范圍時(shí)，商品將在前臺(tái)放心購(gòu)樓層展示“免費(fèi)上門取退”標(biāo)簽。當(dāng)消費(fèi)者在退貨時(shí)選擇的返回方式為“上門取件”時(shí)，即可享受免費(fèi)上門取退服務(wù)，給予消費(fèi)者真正免費(fèi)、方便快速的退換貨體驗(yàn)。

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、放心購(gòu)

放心購(gòu)為京東平臺(tái)好服務(wù)好商品認(rèn)證標(biāo)簽，打標(biāo)后轉(zhuǎn)化率平均提升20%，目前已推出100余款子服務(wù)標(biāo)簽，11.11主會(huì)場(chǎng)等核心會(huì)場(chǎng)將展示子服務(wù)標(biāo)簽，商家朋友可開通放心購(gòu)子服務(wù)以提高商品點(diǎn)擊率。放心購(gòu)子服務(wù)詳細(xì)介紹參見《放心購(gòu)簡(jiǎn)介》，放心購(gòu)打標(biāo)查詢路徑：商家后臺(tái)-商品管理-商品管理工具箱-放心購(gòu)查詢。

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、

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天無理由退貨

除不適用于7天無理由退貨的商品外、其他活動(dòng)商品需按照《京東開放平臺(tái)“7天無理由退貨”細(xì)則》提供相應(yīng)退貨服務(wù)。

九、商家經(jīng)營(yíng)環(huán)境保護(hù)

為更好地保障商家的健康經(jīng)營(yíng)環(huán)境，平臺(tái)建議商家在11.11活動(dòng)期間及后續(xù)日常運(yùn)營(yíng)期間按需使用以下服務(wù)及工具：

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、京營(yíng)保

當(dāng)?shù)赇佋庥鰫阂庀聠巍阂馔藫Q貨、疑似惡意職業(yè)索賠舉報(bào)、同行惡意競(jìng)爭(zhēng)、IP被侵權(quán)、訂單標(biāo)錯(cuò)等問題時(shí)，商家可通過使用京營(yíng)保維護(hù)自身權(quán)益，平臺(tái)會(huì)在時(shí)效內(nèi)進(jìn)行審核并反饋結(jié)果，幫助商家更便捷的查看和關(guān)注店鋪經(jīng)營(yíng)健康狀態(tài)、在遭遇惡意攻擊時(shí)及時(shí)止損。系統(tǒng)路徑：京麥商家中心-京營(yíng)保。京營(yíng)保主要包括以下功能——

惡意行為投訴中心：

主要功能包括惡意行為預(yù)警、上報(bào)、風(fēng)險(xiǎn)策略設(shè)置及風(fēng)險(xiǎn)買家限權(quán)。其中風(fēng)險(xiǎn)策略設(shè)置支持商家自主定制預(yù)警范圍、自動(dòng)上報(bào)和消息提醒（如設(shè)置黃牛下單的預(yù)警類型和具體類目預(yù)警范圍，將符合條件的風(fēng)險(xiǎn)訂單自動(dòng)上報(bào)，并接收到京麥的消息推送），保障商家及時(shí)關(guān)注到店鋪的風(fēng)險(xiǎn)訂單，減少惡意訂單帶來的損失。風(fēng)險(xiǎn)買家限權(quán)向商家提供自行處置店鋪內(nèi)交易風(fēng)險(xiǎn)的能力，在16個(gè)上報(bào)場(chǎng)景下選擇限制某賬號(hào)在本店鋪的具體權(quán)限（如限制其在本店鋪下單、使用貨到付款等），使商家參與平臺(tái)共治。

標(biāo)錯(cuò)管理：

當(dāng)商家開通價(jià)格標(biāo)錯(cuò)預(yù)警服務(wù)后，平臺(tái)將及時(shí)預(yù)警店鋪內(nèi)可能發(fā)生的價(jià)格標(biāo)錯(cuò)事件，將高風(fēng)險(xiǎn)訂單第一時(shí)間展示給商家。如商家確認(rèn)價(jià)格異常，可參照《標(biāo)錯(cuò)類事件處理規(guī)則》處理；如商家確認(rèn)價(jià)格正常，可繼續(xù)上架商品、解鎖訂單并正常履約。當(dāng)發(fā)生商品價(jià)格標(biāo)錯(cuò)、參數(shù)/規(guī)格標(biāo)錯(cuò)、標(biāo)題歧義、優(yōu)惠券標(biāo)錯(cuò)等事件時(shí)，請(qǐng)使用“標(biāo)錯(cuò)管理”功能進(jìn)行上報(bào)和處理。商家上報(bào)后京東客服將會(huì)在時(shí)效范圍內(nèi)進(jìn)行審核、提供處理方案，幫助商家降低因?yàn)閮r(jià)格標(biāo)錯(cuò)而導(dǎo)致的損失。

頁(yè)面合規(guī)自檢工具（商家自檢）：

商家自檢是平臺(tái)推出的商家可以自主選擇使用的商品信息合規(guī)檢測(cè)小工具，商家可以通過自檢工具對(duì)全店在售商品或在售單品進(jìn)行信息合規(guī)性檢測(cè)，可檢測(cè)內(nèi)容包括敏感詞、涉政信息及違反廣告法的信息等，違規(guī)商品將會(huì)推送給商家進(jìn)行自主修改，從而規(guī)避因系統(tǒng)抽檢導(dǎo)致的商品下架風(fēng)險(xiǎn)。另，商詳材料編輯階段的自檢功能已正式上線，商家在編輯商詳時(shí)即可點(diǎn)擊“一鍵自檢”，提前了解商品信息合規(guī)情況，并可根據(jù)提示修改違規(guī)內(nèi)容，提高上架發(fā)布流轉(zhuǎn)率，降低發(fā)品攔截風(fēng)險(xiǎn)。商家自檢現(xiàn)面向全量商家免費(fèi)使用。工具路徑：shop端-信息合規(guī)-自檢工具。

2

、護(hù)寶錘

為維護(hù)京東開放平臺(tái)正常經(jīng)營(yíng)秩序，建立有利于電商行業(yè)健康發(fā)展的治理體系，京東開放平臺(tái)建立了京東“開放性治理體系”——護(hù)寶錘。目前，護(hù)寶錘支持權(quán)利人自主申請(qǐng)，權(quán)利人可以通過護(hù)寶錘門戶（官方站hubaochui.jd.com）申請(qǐng)入駐護(hù)寶錘。同時(shí)，權(quán)利人的維權(quán)等級(jí)已從單個(gè)商品的治理升級(jí)到品牌維度的治理，惡意搶注品牌提報(bào)功能上線，權(quán)利人提報(bào)搶注品牌，平臺(tái)內(nèi)部審核通過后將會(huì)取消該品牌在京東經(jīng)營(yíng)的資格。

3

、“一鍵護(hù)航”權(quán)益

為解決商家在治理層面的問題，京東平臺(tái)針對(duì)優(yōu)質(zhì)商家進(jìn)行大促“一鍵護(hù)航”專項(xiàng)扶持，保障商家全力沖刺銷售業(yè)績(jī)。一鍵護(hù)航包含以下權(quán)益——暫緩處理，提報(bào)期間商家如無違反國(guó)家法律法規(guī)相關(guān)違規(guī)問題，暫緩處理；風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警：違規(guī)積分即將到達(dá)節(jié)點(diǎn)時(shí)，避免因繳納違約金及店鋪降權(quán)后影響店鋪提報(bào)活動(dòng)；數(shù)據(jù)日?qǐng)?bào)：可接收護(hù)航期間的數(shù)據(jù)日?qǐng)?bào)（包含店鋪違規(guī)數(shù)據(jù)、服務(wù)數(shù)據(jù)、商品質(zhì)量數(shù)據(jù)等）監(jiān)控風(fēng)險(xiǎn)，提前做好防護(hù)；1V1專人服務(wù)。申請(qǐng)路徑：京麥商家中心-京信用-一鍵護(hù)航權(quán)益領(lǐng)取。

十、資金支持政策

1

、企業(yè)金融支持政策

京小貸

：為助力商家備戰(zhàn)11.11，自9月6日起至11月30日止的期間，京小貸為京東開放平臺(tái)全量的各位商家提供以下資金產(chǎn)品及相關(guān)政策支持——信用貸款：活動(dòng)期間對(duì)滿足條件的商家提供信用貸產(chǎn)品及相關(guān)優(yōu)惠措施，新客戶最低可享5折利率優(yōu)惠，老客戶最低可享5.8折利率優(yōu)惠；提前收款貸款：活動(dòng)期間對(duì)滿足條件的商家提供在途訂單融資產(chǎn)品，快速提前回收貨款。9月6日-10月10日，新客戶可享10天免息優(yōu)惠，老客戶可享5折利率優(yōu)惠；10月11日-11月30日，新老客戶均可享受最長(zhǎng)51天免息優(yōu)惠；大促專項(xiàng)提額：京小貸特為滿足條件的超萬名優(yōu)質(zhì)商家在大促期間提供臨時(shí)額度（在您原有固定額度的基礎(chǔ)上再提升的額度），以滿足商家在大促期間大宗資金的使用，商家無需申請(qǐng)，我們直接將提升的臨時(shí)額度，增加至商家的信用貸可用額度中，最高提升金額100萬元，臨時(shí)額度有效期截至12月31日，單筆額度支用時(shí)間最長(zhǎng)12個(gè)月（具體參與條件、權(quán)益內(nèi)容等活動(dòng)詳情以最終頁(yè)面展示為準(zhǔn)）。

京票秒貼：

京票秒貼是京東企業(yè)金融旗下票據(jù)融資信息服務(wù)平臺(tái)。支持銀票秒貼和商票秒融，為超過13萬家小微企業(yè)提供高效、便捷、合規(guī)的票據(jù)融資信息服務(wù)。京票秒貼支持7×12小時(shí)全流程線上服務(wù)，目前銀票合作銀行16家，有超過1000家承兌人。銀票貼現(xiàn)可在1分鐘內(nèi)到賬，線上試算價(jià)格無任何手續(xù)費(fèi)。11.11活動(dòng)期間（具體起止時(shí)間節(jié)點(diǎn)待更新），京票秒貼聯(lián)合微眾、藍(lán)海等銀行，為首單新戶提供無間斷福利。新戶完成任一銀行簽約，即可獲取30元現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)；完成銀票首單交易再疊加300元。針對(duì)商票客戶，新客完成首單可領(lǐng)取200元的京東E卡（具體參與條件、權(quán)益內(nèi)容等活動(dòng)詳情以最終頁(yè)面展示為準(zhǔn)）。

動(dòng)產(chǎn)融資：

動(dòng)產(chǎn)融資是基于客戶在倉(cāng)貨物進(jìn)行質(zhì)押價(jià)值的評(píng)估，整合商城、物流、科技、金融資源，為客戶提供的線上動(dòng)產(chǎn)融資貸款產(chǎn)品，貨物入倉(cāng)即可申請(qǐng)融資，幫助客戶盤活企業(yè)庫(kù)存，解決客戶資金長(zhǎng)期被庫(kù)存占用影響日常經(jīng)營(yíng)的困境，幫助客戶解決大促備貨難的問題。針對(duì)未使用過動(dòng)產(chǎn)融資產(chǎn)品且具備貸款資格的京東倉(cāng)內(nèi)POP商家，申請(qǐng)并開通動(dòng)產(chǎn)融資產(chǎn)品，均可申請(qǐng)8折利率優(yōu)惠券（優(yōu)惠券自發(fā)放之日起7天有效，過期自動(dòng)作廢），折合年化利率8.76%，當(dāng)首筆放款金額在10萬元（含）以上時(shí)可用；老用戶最低可享受8.5折利率優(yōu)惠?；顒?dòng)到2022年11月30日截止（具體參與條件、權(quán)益內(nèi)容等活動(dòng)詳情以最終頁(yè)面展示為準(zhǔn)）。

2

、保險(xiǎn)服務(wù)型產(chǎn)品支持

價(jià)保險(xiǎn)：

價(jià)保險(xiǎn)是為POP商家量身打造的價(jià)格保護(hù)保險(xiǎn)產(chǎn)品。商家可根據(jù)自身情況選擇7天/15天/30天價(jià)保險(xiǎn)對(duì)每個(gè)訂單以少量金額投保（保費(fèi)低至0.01元起），贈(zèng)送消費(fèi)者。如消費(fèi)者購(gòu)買了有價(jià)保險(xiǎn)保障的商品，并因商品降價(jià)蒙受損失，京東安聯(lián)將為消費(fèi)者理賠降價(jià)差額的部分，無需再占用商家的時(shí)間和資金。平臺(tái)在11.11活動(dòng)期間（具體起止時(shí)間節(jié)點(diǎn)待更新）建議商家開通價(jià)保險(xiǎn)，活動(dòng)期間價(jià)保險(xiǎn)優(yōu)先級(jí)高于價(jià)保服務(wù)，如商家同時(shí)開通價(jià)保險(xiǎn)與價(jià)保服務(wù)，將優(yōu)先展示價(jià)保險(xiǎn)放心購(gòu)標(biāo)簽。

目前價(jià)保險(xiǎn)支持到手價(jià)理賠，且可為消費(fèi)者理賠的場(chǎng)景更加豐富：平臺(tái)券、店鋪券、東券、京券（限類券、FBP券、全品類券）、紅包、秒殺、閃購(gòu)、套裝商品、贈(zèng)品、單品直降、滿減、返現(xiàn)、折扣、現(xiàn)時(shí)搶購(gòu)、滿M減N、plus專享價(jià)、學(xué)生價(jià)、粉絲價(jià)均可支持，更加全面的保障消費(fèi)者利益，提高滿意度。

開通路徑：京麥商家中心-金融服務(wù)-京東安聯(lián)保險(xiǎn)-進(jìn)入京東安聯(lián)商家后臺(tái)-價(jià)保險(xiǎn)，或京麥商家中心-商品管理-在售商品管理-進(jìn)入商品以SPU維度勾選價(jià)保險(xiǎn)（已有價(jià)保服務(wù)的商家需將勾選改為價(jià)保險(xiǎn)）。

晚必賠（時(shí)效險(xiǎn)）：

晚必賠產(chǎn)品是整合京東科技、物流以及京東開放平臺(tái)各項(xiàng)能力，根據(jù)promise，解決商家整體發(fā)貨時(shí)效、提升消費(fèi)者體驗(yàn)的核心產(chǎn)品。晚必賠能夠有效解決大促期間因物流時(shí)效問題產(chǎn)生的客訴，幫助商家通過保險(xiǎn)NPS的方式轉(zhuǎn)移風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)結(jié)合放心購(gòu)標(biāo)簽及風(fēng)向標(biāo)加分，能起到增加權(quán)重，提高店鋪轉(zhuǎn)化的作用，如未按照配送時(shí)效送達(dá)，將根據(jù)延誤時(shí)長(zhǎng)進(jìn)行客戶補(bǔ)貼，最高可補(bǔ)貼20元，因此強(qiáng)烈建議商家在11.11期間全程開通晚必賠服務(wù)。請(qǐng)注意，開通晚必賠的商家需對(duì)在售商品綁定Promise時(shí)效模板。開通流程：京麥商家中心-我的店鋪-保險(xiǎn)服務(wù)-晚必賠。

服飾材質(zhì)保障：

京東科技面向服飾內(nèi)衣、服飾鞋履、母嬰、戶外運(yùn)動(dòng)等類目銷售服飾鞋包的商家，可提供30天內(nèi)材質(zhì)驗(yàn)真及產(chǎn)品質(zhì)量保障。如果消費(fèi)者對(duì)購(gòu)買的被保險(xiǎn)商品的質(zhì)量存在異議，可享受一次質(zhì)量檢測(cè)服務(wù)，對(duì)于材質(zhì)不符合約定以及保險(xiǎn)期間內(nèi)商品發(fā)生問題的，消費(fèi)者可獲得賠償。該產(chǎn)品有利于商家提升消費(fèi)者信任度，保障消費(fèi)者權(quán)益，提升售后體驗(yàn)。開通流程：京麥商家中心-我的店鋪-保險(xiǎn)服務(wù)-服飾材質(zhì)保障。

京東科技面向服飾內(nèi)衣、服飾鞋履、母嬰、戶外運(yùn)動(dòng)等類目銷售服飾的商家，可提供30天內(nèi)材質(zhì)驗(yàn)真及產(chǎn)品質(zhì)量保障。如果消費(fèi)者對(duì)購(gòu)買的被保險(xiǎn)商品的質(zhì)量存在異議，可享受一次質(zhì)量檢測(cè)服務(wù)，對(duì)于材質(zhì)不符合約定以及保險(xiǎn)期間內(nèi)商品發(fā)生問題的，消費(fèi)者可獲得賠償，最高賠償金額5000元。該產(chǎn)品有利于商家提升消費(fèi)者信任度，保障消費(fèi)者權(quán)益，提升售后體驗(yàn)。開通流程：京麥商家中心-我的店鋪-保險(xiǎn)服務(wù)-服飾材質(zhì)保障。

3

、白條營(yíng)銷系統(tǒng)支持

白條是京東推出的一種“先消費(fèi)，后付款”的支付方式，在京東網(wǎng)站使用白條進(jìn)行付款可以享受賬期內(nèi)延后付款或者最長(zhǎng)24期的分期付款方式。白條用戶擁有年輕活躍、購(gòu)買力強(qiáng)、追求品質(zhì)等特點(diǎn)，平均購(gòu)物次數(shù)顯著高于非白條用戶，商家可訪問下方鏈接實(shí)現(xiàn)自助配置白條免息、引導(dǎo)消費(fèi)者信用支付，釋放潛在購(gòu)買力。

11.11活動(dòng)期間，報(bào)名參與白條免息活動(dòng)的商家，享受以下息費(fèi)優(yōu)惠折扣政策：預(yù)售期（具體起止時(shí)間節(jié)點(diǎn)待更新）新入駐商家（開店≤90天）享受息費(fèi)0元嘗；其余周期（具體起止時(shí)間節(jié)點(diǎn)待更新）商家享受息費(fèi)7折，其中11月3日萬店狂歡日主推期息費(fèi)5折。另外，11.11活動(dòng)期間為商家提供白條新客定向補(bǔ)貼，單客補(bǔ)貼金額30元，可結(jié)合店鋪利益點(diǎn)聯(lián)合推廣，商家可在商家后臺(tái)自主配置。例如，店鋪爆款商品39.9元，可將白條新客優(yōu)惠券掛至活動(dòng)頁(yè)，主打9.9元特惠。同時(shí)，參與以上活動(dòng)的商戶有機(jī)會(huì)參與11.11白條大促會(huì)場(chǎng)資源聯(lián)合曝光流量加持以及會(huì)場(chǎng)高額免息券補(bǔ)貼（具體參與條件、權(quán)益內(nèi)容等活動(dòng)詳情以最終頁(yè)面展示為準(zhǔn)）。

十一、商家須知

商家須遵守《京東開放平臺(tái)營(yíng)銷活動(dòng)規(guī)則》中活動(dòng)商品信息發(fā)布規(guī)范。

京東有權(quán)根據(jù)京東11.11活動(dòng)的需要制定特定的誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)管控措施，包括但不限于警告、降級(jí)、清退等；如商家在報(bào)名成功后被新發(fā)現(xiàn)存在虛假交易、質(zhì)量不合格、刻意規(guī)避商品SKU設(shè)置、發(fā)布重復(fù)信息等誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)方面的問題，或其他任何損害消費(fèi)者權(quán)益的行為，京東有權(quán)采取上述管控措施直至中止/終止商家繼續(xù)參與11.11活動(dòng)。

商家應(yīng)確保有足夠的庫(kù)存及履約能力完成活動(dòng)，京東11.11活動(dòng)報(bào)名商品審核通過后，商家不得無故中止/終止與京東的合作。

商家同意遵守京東根據(jù)2022年11.11活動(dòng)的實(shí)際情況制定的各類管理細(xì)則及相關(guān)通知、公告，這是京東選擇商家作為京東11.11活動(dòng)合作伙伴的必要條件。

商家應(yīng)當(dāng)依法誠(chéng)信合規(guī)經(jīng)營(yíng)，因商家違反國(guó)家法律法規(guī)、京東服務(wù)協(xié)議、京東規(guī)則或其他已公示生效的與京東11.11大促相關(guān)的規(guī)則等導(dǎo)致京東與商家的合作中止/終止的，京東對(duì)商家因違法/違約而造成的已經(jīng)付出的活動(dòng)成本和費(fèi)用不承擔(dān)責(zé)任。

十二、附則

京東開放平臺(tái)商家的行為，發(fā)生在本規(guī)則生效之日以前的，適用當(dāng)時(shí)的規(guī)則。發(fā)生在本規(guī)則生效之日以后的，適用本規(guī)則。

商家應(yīng)遵守國(guó)家法律、行政法規(guī)、部門規(guī)章等規(guī)范性文件。對(duì)任何涉嫌違反國(guó)家法律、行政法規(guī)、部門規(guī)章等規(guī)范性文件的行為，本規(guī)則已有規(guī)定的，適用于本規(guī)則，本規(guī)則尚無規(guī)定的，依照法律法規(guī)處理。商家依據(jù)相關(guān)規(guī)則承擔(dān)的相關(guān)責(zé)任并不免除其應(yīng)承擔(dān)的法律責(zé)任。商家在京東的任何行為，應(yīng)同時(shí)遵守與京東及其關(guān)聯(lián)公司簽訂的各項(xiàng)協(xié)議。

本規(guī)則于2022年9月15日發(fā)布，并于2022年9月15日生效。

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京東2022年雙11活動(dòng)總規(guī)則

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