用戶在鉆展曝光后會(huì)有什么行為

本文主題淘寶,淘寶報(bào)表,淘寶問(wèn)答。

鉆展推廣是不少商家會(huì)選擇使用的工具，但是鉆展之前有一個(gè)數(shù)據(jù)商家無(wú)法知曉，淘寶代運(yùn)營(yíng)就是鉆展觸達(dá)用戶后續(xù)表現(xiàn)行為無(wú)法了解。那鉆展的用戶追蹤報(bào)表就能輕松解決這個(gè)問(wèn)題，能為商家曝光人群在淘內(nèi)其他場(chǎng)景、商業(yè)與自然流量不同渠道的觸達(dá)，提升人群資產(chǎn)的后鏈路追蹤與運(yùn)營(yíng)能力，來(lái)詳細(xì)了解。

一、鉆展追蹤報(bào)表價(jià)值體現(xiàn)

1、根據(jù)用戶首次在鉆展（無(wú)線端首頁(yè)焦點(diǎn)圖）曝光后，追蹤曝光人群后續(xù)在不同渠道觸達(dá)的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，幫助商家全方位追蹤鉆石展位觸達(dá)人群后續(xù)行為，助力營(yíng)銷決策。

2、為商家提供曝光人群在淘內(nèi)其他場(chǎng)景、商業(yè)與自然流量不同渠道的觸達(dá)，提升人群資產(chǎn)后續(xù)的運(yùn)營(yíng)能力。

3、報(bào)表數(shù)據(jù)中渠道橫跨不同商業(yè)廣告渠道，助力商家更好的做多產(chǎn)品聯(lián)動(dòng)投放，提升整體廣告投放效率。

二、鉆展追蹤報(bào)表功能

1、追蹤報(bào)表指標(biāo)含義

計(jì)劃名稱：報(bào)表僅統(tǒng)計(jì)有數(shù)據(jù)計(jì)劃的名稱，可以在頁(yè)面內(nèi)切換賬戶內(nèi)的其它有效計(jì)劃；

追蹤人群：定位“曝光人群”，可選“點(diǎn)擊人群”；

效果轉(zhuǎn)化時(shí)間：定位在鉆展報(bào)表的選定效果轉(zhuǎn)化時(shí)間，可以切換3、7、15、30天；

廣告曝光周期：支持選擇最近90天內(nèi)任意周期，默認(rèn)項(xiàng)昨日、最近7、15、30天。

人群規(guī)模指標(biāo)：該計(jì)劃的選定追蹤人群的規(guī)模UV。

2、鉆展追蹤報(bào)表渠道統(tǒng)計(jì)

【統(tǒng)計(jì)渠道】

計(jì)算該計(jì)劃曝光人群在各個(gè)渠道的觸達(dá)情況及數(shù)據(jù)，渠道包含：

無(wú)線首頁(yè)焦點(diǎn)圖

首頁(yè)猜你喜歡、購(gòu)中猜你喜歡、購(gòu)后猜你喜歡：位置包含通過(guò)直通車定向推廣、智鉆-單品推廣、超級(jí)推薦推廣所觸達(dá)的人群。

直通車搜索注明：首焦、直通車搜索不統(tǒng)計(jì)自然流量。首頁(yè)猜你喜歡、購(gòu)中猜你喜歡、購(gòu)后猜你喜歡，涵蓋自然流量范圍。

【首次廣告觸達(dá)渠道】

指該計(jì)劃投放所在的渠道；同步鉆展后臺(tái)計(jì)劃數(shù)據(jù)，且本次統(tǒng)計(jì)的渠道僅在首焦。

【后續(xù)觸達(dá)渠道】

指首次在首頁(yè)焦點(diǎn)圖被廣告曝光過(guò)的用戶，在猜你喜歡購(gòu)后、購(gòu)中等渠道上的觸達(dá)效果分析，在這里觸達(dá)僅指“曝光”；比如曝光渠道為A，用戶在指定效果轉(zhuǎn)化周期內(nèi)到達(dá)了B、C、D渠道，不考慮BCD之間的順序關(guān)系，BCD渠道各需記上1次UV與對(duì)應(yīng)的PV，BCD渠道統(tǒng)計(jì)不互斥。功能入口：報(bào)表-店鋪高級(jí)報(bào)表-投放用戶追蹤

3、分析維度范圍

以下2個(gè)維度之間彼此可以交叉。

商業(yè)流量&自然流量：分析該渠道內(nèi)，曝光人群被商業(yè)流量或自然流量的觸達(dá)及轉(zhuǎn)化情況；

本店&相似店鋪：分析該渠道內(nèi)，曝光人群觸達(dá)本店商品、相似店鋪商品的對(duì)應(yīng)指標(biāo)

其中“相似店鋪”：選擇的店鋪是和本店鋪同行同層級(jí)相似的店鋪進(jìn)行對(duì)比參考。

相似店鋪廣告/自然觸達(dá)：統(tǒng)計(jì)的是根據(jù)商家所選擇超級(jí)推薦計(jì)劃所觸達(dá)的人群，在后續(xù)觸達(dá)渠道上被相似店鋪的廣告或自然曝光所觸達(dá)的數(shù)據(jù)表現(xiàn)。

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