天天特價納入網(wǎng)絡(luò)營銷平臺對商家會有什么樣的影響呢

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近日，淘寶天貓平臺將天天特價活動將納入營銷平臺，納入營銷平臺之后，會對商家?guī)z怎樣的一個變化呢?對商家會有什么樣的影響呢?一起和小編來了解下。

要點一：

《營銷平臺基礎(chǔ)招商標(biāo)準(zhǔn)》和《營銷平臺商家管理規(guī)則》營銷平臺涵蓋范圍：包括聚劃算、聚名品、非常大牌、全球精選、量販優(yōu)選、淘搶購、天貓Outlets、男得好貨、天貓超級品牌日、天貓小黑盒、天貓超級品類日、大牌臻選、新粉購、天天特價。

生效時間：2023年8月31日

要點一解讀：

1、天天特價屬于營銷平臺定義范圍活動之一

舉例：

A商品1號參加了聚劃算的活動，活動過程中設(shè)置了滿300減100的優(yōu)惠券，活動過程中有消費者未領(lǐng)劵產(chǎn)生了300元的成交價，5號以同樣的滿300減100元的優(yōu)惠參加天天特價的活動，產(chǎn)生了200元的成交價。

天天特價未納入營銷平臺之前，因5號的活動價格低于1號活動的價格，違反了聚劃算15天價保規(guī)則，商家會被活動后降價違規(guī)處罰;

天天特價納入營銷平臺之后，天天特價活動在活動后降價違規(guī)行為的剔除項中，未違反聚劃算15天價保規(guī)則，該情況不會被處罰。

2、天天特價未納入前對于商家存在違規(guī)相關(guān)的違規(guī)行為未有處罰，納入營銷平臺后需要遵守《營銷平臺商家管理規(guī)則》(違規(guī)類型有：活動后降價、排期違約、品控DSR不達標(biāo)、延遲發(fā)貨、違背承諾、資質(zhì)作假)，若商家存在相應(yīng)的違規(guī)行為將需要根據(jù)《營銷平臺商家管理規(guī)則》相關(guān)規(guī)定進行處理

注：為了給商家更多的適應(yīng)期，保障天天特價業(yè)務(wù)商家權(quán)益，《營銷平臺商家管理規(guī)則》中，營銷平臺違規(guī)行為第十條活動后降價及第十四條排期違約的處罰，會給予一定時間的過渡期。在過渡期如存在對應(yīng)違規(guī)行為，僅做警告處理，不進行營銷平臺扣分，9月25日起正式執(zhí)行《營銷平臺商家管理規(guī)則》;除活動后降價及排期違約的其他違規(guī)行為針對2023年9月10日上團活動生效。

舉例：

A商品1號參加了天天特價的活動產(chǎn)生了100元的成交價，在5號時商家直接將商品金額修改為90元。

天天特價未納入營銷平臺之前，該行為無處罰;

天天特價納入營銷平臺之后，該行為屬于活動后降價的違規(guī)行為，首次警告，再次及以上3分/次，若自然年內(nèi)扣分累計到12分將限制參加營銷平臺任一活動一個月。

要點二：

【商家管理】《營銷平臺商家管理規(guī)則》、《天天特價商家管理規(guī)則》中已有規(guī)定的，從其規(guī)定，未有規(guī)定的，按照《淘寶規(guī)則》/《天貓規(guī)則》等相關(guān)規(guī)則執(zhí)行。

生效時間：

《天天特價商家管理規(guī)則》于2023年8月10日生效

《營銷平臺商家管理規(guī)則》中針對天天特價活動的活動后降價及排期違約違規(guī)行為在過渡期(2023年9月10日-2023年9月24日)僅做警告處理，不扣分，2023年9月25日正式執(zhí)行扣分;

除活動后降價及排期違約外的其他違規(guī)行為針對2023年9月10日上團活動生效

要點二解讀：

天天特價異常交易違規(guī)行為處理

天天特價異常交易，是指商家在天天特價活動期內(nèi)，以不正當(dāng)?shù)姆绞将@取信用與銷量，包含不限于訂單成交筆數(shù)異常、訂單成交件數(shù)異常、訂單成交金額異常的行為。

商家出現(xiàn)異常交易行為，根據(jù)情節(jié)嚴(yán)重程度將對商家執(zhí)行警告、取消當(dāng)次活動參與權(quán)、自最后一次處理之日起限期中止活動一個月。

(1)警告，是指營銷平臺通過口頭或書面的形式對商家的不當(dāng)/輕微違規(guī)行為進行提醒和告誡，商家需進行自查自糾;

(3)取消當(dāng)次活動參與權(quán)，是指商家的所有商品不能參加當(dāng)次已排期的營銷平臺活動;

(4)限期中止活動，是指商家在限定期間內(nèi)不能參加營銷平臺活動，處理前已排期的營銷平臺活動除外;

注：本規(guī)則中的“月”，以三十天計算，非自然月

FAQ

1、天天特價納入營銷平臺后，對商家會有什么好處?

答：納入前參加聚劃算、淘搶購活動后15天內(nèi)不能以更低價格在天天特價售賣，納入后沒有該限制

2、天天特價納入營銷平臺后，對商家有了哪些更高的要求?

答：雖然天天特價商家參加聚劃算、淘搶購、天天特價后15天內(nèi)，再次以更低價格參加聚劃算、淘搶購、天天特價不會被違規(guī)扣分，但是除此之外商家自行降價、參加淘寶行業(yè)、天貓行業(yè)營銷活動，會觸犯活動后降價規(guī)則將會被扣分。另外，之前參加天天特價營銷活動后，商品審核已排期賣家可隨意取消不扣分，新規(guī)施行后，除日常單品外，商品審核已排期賣家若取消活動，會觸犯排期違約規(guī)則將會被扣分

3、商家參加天天特價-日常單品排期違約會被扣分嗎?

答：由于日常單品給商家流量利益較小，暫未嚴(yán)格管控，因此日常單品活動排期違約不做扣分處理

4、營銷平臺扣分規(guī)則共用嗎?

答：共用，營銷平臺扣分累計達十二分的，自最后一次處理之日起限期中止活動一個月。若商家在天天特價累計扣滿十二分，所有營銷平臺活動(包括淘搶購、聚劃算等)也無法參加，反之亦然。

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