天天特價(jià)納入網(wǎng)絡(luò)營銷平臺(tái)對(duì)商家會(huì)有什么樣的影響呢

本文主題淘寶平臺(tái),淘寶,淘寶特價(jià),淘寶問答。

近日，淘寶天貓平臺(tái)將天天特價(jià)活動(dòng)將納入營銷平臺(tái)，納入營銷平臺(tái)之后，會(huì)對(duì)商家?guī)z怎樣的一個(gè)變化呢?對(duì)商家會(huì)有什么樣的影響呢?一起和小編來了解下。

要點(diǎn)一：

《營銷平臺(tái)基礎(chǔ)招商標(biāo)準(zhǔn)》和《營銷平臺(tái)商家管理規(guī)則》營銷平臺(tái)涵蓋范圍：包括聚劃算、聚名品、非常大牌、全球精選、量販優(yōu)選、淘搶購、天貓Outlets、男得好貨、天貓超級(jí)品牌日、天貓小黑盒、天貓超級(jí)品類日、大牌臻選、新粉購、天天特價(jià)。

生效時(shí)間：2023年8月31日

要點(diǎn)一解讀：

1、天天特價(jià)屬于營銷平臺(tái)定義范圍活動(dòng)之一

舉例：

A商品1號(hào)參加了聚劃算的活動(dòng)，活動(dòng)過程中設(shè)置了滿300減100的優(yōu)惠券，活動(dòng)過程中有消費(fèi)者未領(lǐng)劵產(chǎn)生了300元的成交價(jià)，5號(hào)以同樣的滿300減100元的優(yōu)惠參加天天特價(jià)的活動(dòng)，產(chǎn)生了200元的成交價(jià)。

天天特價(jià)未納入營銷平臺(tái)之前，因5號(hào)的活動(dòng)價(jià)格低于1號(hào)活動(dòng)的價(jià)格，違反了聚劃算15天價(jià)保規(guī)則，商家會(huì)被活動(dòng)后降價(jià)違規(guī)處罰;

天天特價(jià)納入營銷平臺(tái)之后，天天特價(jià)活動(dòng)在活動(dòng)后降價(jià)違規(guī)行為的剔除項(xiàng)中，未違反聚劃算15天價(jià)保規(guī)則，該情況不會(huì)被處罰。

2、天天特價(jià)未納入前對(duì)于商家存在違規(guī)相關(guān)的違規(guī)行為未有處罰，納入營銷平臺(tái)后需要遵守《營銷平臺(tái)商家管理規(guī)則》(違規(guī)類型有：活動(dòng)后降價(jià)、排期違約、品控DSR不達(dá)標(biāo)、延遲發(fā)貨、違背承諾、資質(zhì)作假)，若商家存在相應(yīng)的違規(guī)行為將需要根據(jù)《營銷平臺(tái)商家管理規(guī)則》相關(guān)規(guī)定進(jìn)行處理

注：為了給商家更多的適應(yīng)期，保障天天特價(jià)業(yè)務(wù)商家權(quán)益，《營銷平臺(tái)商家管理規(guī)則》中，營銷平臺(tái)違規(guī)行為第十條活動(dòng)后降價(jià)及第十四條排期違約的處罰，會(huì)給予一定時(shí)間的過渡期。在過渡期如存在對(duì)應(yīng)違規(guī)行為，僅做警告處理，不進(jìn)行營銷平臺(tái)扣分，9月25日起正式執(zhí)行《營銷平臺(tái)商家管理規(guī)則》;除活動(dòng)后降價(jià)及排期違約的其他違規(guī)行為針對(duì)2023年9月10日上團(tuán)活動(dòng)生效。

舉例：

A商品1號(hào)參加了天天特價(jià)的活動(dòng)產(chǎn)生了100元的成交價(jià)，在5號(hào)時(shí)商家直接將商品金額修改為90元。

天天特價(jià)未納入營銷平臺(tái)之前，該行為無處罰;

天天特價(jià)納入營銷平臺(tái)之后，該行為屬于活動(dòng)后降價(jià)的違規(guī)行為，首次警告，再次及以上3分/次，若自然年內(nèi)扣分累計(jì)到12分將限制參加營銷平臺(tái)任一活動(dòng)一個(gè)月。

要點(diǎn)二：

【商家管理】《營銷平臺(tái)商家管理規(guī)則》、《天天特價(jià)商家管理規(guī)則》中已有規(guī)定的，從其規(guī)定，未有規(guī)定的，按照《淘寶規(guī)則》/《天貓規(guī)則》等相關(guān)規(guī)則執(zhí)行。

生效時(shí)間：

《天天特價(jià)商家管理規(guī)則》于2023年8月10日生效

《營銷平臺(tái)商家管理規(guī)則》中針對(duì)天天特價(jià)活動(dòng)的活動(dòng)后降價(jià)及排期違約違規(guī)行為在過渡期(2023年9月10日-2023年9月24日)僅做警告處理，不扣分，2023年9月25日正式執(zhí)行扣分;

除活動(dòng)后降價(jià)及排期違約外的其他違規(guī)行為針對(duì)2023年9月10日上團(tuán)活動(dòng)生效

要點(diǎn)二解讀：

天天特價(jià)異常交易違規(guī)行為處理

天天特價(jià)異常交易，是指商家在天天特價(jià)活動(dòng)期內(nèi)，以不正當(dāng)?shù)姆绞将@取信用與銷量，包含不限于訂單成交筆數(shù)異常、訂單成交件數(shù)異常、訂單成交金額異常的行為。

商家出現(xiàn)異常交易行為，根據(jù)情節(jié)嚴(yán)重程度將對(duì)商家執(zhí)行警告、取消當(dāng)次活動(dòng)參與權(quán)、自最后一次處理之日起限期中止活動(dòng)一個(gè)月。

(1)警告，是指營銷平臺(tái)通過口頭或書面的形式對(duì)商家的不當(dāng)/輕微違規(guī)行為進(jìn)行提醒和告誡，商家需進(jìn)行自查自糾;

(3)取消當(dāng)次活動(dòng)參與權(quán)，是指商家的所有商品不能參加當(dāng)次已排期的營銷平臺(tái)活動(dòng);

(4)限期中止活動(dòng)，是指商家在限定期間內(nèi)不能參加營銷平臺(tái)活動(dòng)，處理前已排期的營銷平臺(tái)活動(dòng)除外;

注：本規(guī)則中的“月”，以三十天計(jì)算，非自然月

FAQ

1、天天特價(jià)納入營銷平臺(tái)后，對(duì)商家會(huì)有什么好處?

答：納入前參加聚劃算、淘搶購活動(dòng)后15天內(nèi)不能以更低價(jià)格在天天特價(jià)售賣，納入后沒有該限制

2、天天特價(jià)納入營銷平臺(tái)后，對(duì)商家有了哪些更高的要求?

答：雖然天天特價(jià)商家參加聚劃算、淘搶購、天天特價(jià)后15天內(nèi)，再次以更低價(jià)格參加聚劃算、淘搶購、天天特價(jià)不會(huì)被違規(guī)扣分，但是除此之外商家自行降價(jià)、參加淘寶行業(yè)、天貓行業(yè)營銷活動(dòng)，會(huì)觸犯活動(dòng)后降價(jià)規(guī)則將會(huì)被扣分。另外，之前參加天天特價(jià)營銷活動(dòng)后，商品審核已排期賣家可隨意取消不扣分，新規(guī)施行后，除日常單品外，商品審核已排期賣家若取消活動(dòng)，會(huì)觸犯排期違約規(guī)則將會(huì)被扣分

3、商家參加天天特價(jià)-日常單品排期違約會(huì)被扣分嗎?

答：由于日常單品給商家流量利益較小，暫未嚴(yán)格管控，因此日常單品活動(dòng)排期違約不做扣分處理

4、營銷平臺(tái)扣分規(guī)則共用嗎?

答：共用，營銷平臺(tái)扣分累計(jì)達(dá)十二分的，自最后一次處理之日起限期中止活動(dòng)一個(gè)月。若商家在天天特價(jià)累計(jì)扣滿十二分，所有營銷平臺(tái)活動(dòng)(包括淘搶購、聚劃算等)也無法參加，反之亦然。

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