長尾關鍵詞如何排列才能組成完美標題

本文主題淘寶,淘寶組合,淘寶問答。

如何選取關鍵詞，優(yōu)質關鍵詞選擇出來后，應該如何組合？今天淘寶代運營就教大家怎么選擇關鍵詞并組合成標題！

一、關鍵詞屬性與數據分析

1、工作預熱

（1）充分了解產品，把核心詞和屬性詞列在表格里，按照優(yōu)先級排序。

（2）生意參謀—搜索分析

2、了解關鍵詞內容

（1）核心詞就是產品稱呼，可以分為模糊核心詞和精準核心詞，模糊核心詞是指不帶精準屬性的產品稱呼，精準核心詞是指至少帶一個精準屬性的核心詞。

（2）屬性詞可以理解為消費者對你的核心詞可能想到的各種各樣的稱呼，具體細分為性別、年齡段、面料材質、季節(jié)、做工設計、風格、功效功能、產地、時間、顏色等。

（3）特別類型關鍵詞，比如錯別字詞、假詞、下拉框推薦詞、品牌詞。

3、關鍵詞數據含義

（1）搜索人氣；不同IP搜索的次數。

（2）搜索熱度；根據用戶搜索行為擬合出的指數類指標，計算重復IP。

（3）點擊率；商品的點擊數/用戶搜索行為數。

（4）商城點擊占比；點擊天貓店鋪寶貝的次數/點擊所有(天貓店鋪+淘寶店鋪)寶貝的次數；商城點擊占比越高，對C店越不占優(yōu)勢。

（5）在線商品數；當前淘寶主搜商品包含目標關鍵詞的在線商品數，在線商品數包含了一個店鋪的多個產品以及僵尸店鋪。

淘寶搜索引擎的平衡法則，一個店鋪最多只能有兩個產品能夠獲得同一個核心詞的TOP權重，能上首頁的只有一個，除了三個及以上的長尾詞，或者某些超級小類目。

（6）直通車參考價；所選關鍵詞當前的直通車參考點擊單價，單價越高則說明關鍵詞綜合價值越高。綜合價值=點擊率+轉化率，直通車是競標系統(tǒng)（暗標）。

（7）點擊人氣；根據搜索點擊人數擬合出的指數類指標，點擊人氣越高，表示搜索點擊人數越多(獨立IP)。

（8）點擊熱度；根據搜索點擊次數擬合出的指數類指標，點擊熱度越高，表示搜索點擊次數越多。

（9）交易指數；指數越高，表示交易行為越多，支付金額指買家拍下后通過支付寶付的金額，未剔除事后退款金額，預售階段付款在付清當天才計入。

所有終端的支付金額為PC端支付金額和無線端支付金額之和，特別說明：支付渠道不論是電腦還是手機，拍下為電腦上，就將后續(xù)的支付金額計入PC端；拍下為手機或Pad上，就將后續(xù)的支付金額計入無線端。

（10）支付轉化率=支付買家數/訪客數；即來訪客戶轉化為支付買家的比例，它不是即時轉化，行業(yè)中看支付轉化率本身沒有太大意義，所以看支付轉化率不是看它的高與低，而是要看這個詞是否有轉化。

4、關鍵詞選擇考察指標

（1）在線商品數/搜索人氣，約等于一個關鍵詞的競爭度，越小越好，重點考察對象。

（2）商城點擊占比，C店要選擇更低的商城點擊占比，貓店反之，紅線70%，有些類目貓店占優(yōu)勢，可以不去考慮這個數據。

（3）直通車參考價，隱晦描述一個關鍵詞的真實價值。

（4）支付轉化率，有持續(xù)轉化能力的關鍵詞是最好的。

（5）其他影響因素：關鍵詞近30天數據波動規(guī)律、關鍵詞與產品匹配程度、關鍵詞與其他關鍵詞的組合能力。

（6）品牌詞都不要用。

5、數據考察因素

（1）考察競爭指數。

（2）無論競爭指數高與低，建議不要選10萬以上的詞。

（3）如果某些行業(yè)競爭確實激烈，那不選也要選。

（4）除非類目特別小，不然訪客一律看當天數據，特小類目看七天的數據。

（5）除非是特小類目，一般不要選1000以下搜索的詞，上限太低了。

（6）建議：找1000以上搜索，在線商品數2-3萬的關鍵詞。

6、選詞注意

有些詞非常適合不主推的產品拉流量；現在都是智能搜索，最大的核心詞根本不用考慮單獨排序；組合淘寶關鍵詞核心技巧—去同存異；大類目不要用模糊核心詞去搜，一定要帶一個屬性。

二、關鍵詞組合手法

1、區(qū)分關鍵詞組合區(qū)別

（1）帶空格的詞大多是下拉框推薦詞，是一個主詞根后附加屬性詞，其聯系并不緊密。帶空格的詞就算拆分了不影響權重。

（2）不帶空格的詞，它是獨立詞根，代表的是一個完整的搜索習慣。不帶空格的詞不要隨意拆分，拆分/調換順序會影響權重。不帶空格的詞該拆還是要拆，但是要保留高權重的詞，拆掉之后不是說沒有權重，而是權重得不到滿分。拆分關鍵詞盡量保留更多關鍵詞的權重，犧牲某些關鍵詞的權重。

（3）案例：汽車坐墊、坐墊汽車，搜索出來的產品差不多，但是排序出現了問題，順序的不同，面對消費者搜索的改變就會不同。

2、組合流程

（1）不同詞根關鍵詞分開收集。

（2）將不同詞根的關鍵詞分開組合，帶空格的詞可以隨意拆分，不帶空格的詞盡量不要拆分，如果要拆分，注意去同存異，語句通順。

（3）將不同詞根的小標題再度組合，去同存異，語句通順。

（4）杠桿原理，首尾放好詞。

淘寶代運營最后說一下，什么時候優(yōu)化標題最合適？這是很多人都會問的一個問題，最好的標題優(yōu)化時間就是在寶貝上架之前，但是很少有人能夠做到這一點，很多淘寶賣家認為，可以先隨意編寫一個標題上架，等有時間再去優(yōu)化也不遲，這樣的想法是大錯特錯的。

新上架的寶貝，淘寶會給予一定的流量支持，此時已經優(yōu)化好的標題關鍵詞會積累流量權重，如果在寶貝有一定數據以后再去修改標題，會破壞原有關鍵詞的權重，會起到反效果。一個權重高的標題，會為我們的寶貝帶來很高的流量。

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