小蜜淘來襲新加坡

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淘寶、京東、亞馬遜這些全世界耳熟能詳?shù)碾娚唐脚_發(fā)明了一種新的購物模式：從線下走到線上。低門檻讓年輕一代的創(chuàng)業(yè)者借助流量紅利節(jié)約了成本，并迅速打拼出一片天地。

縱觀互聯(lián)網(wǎng)的興衰史，從早期的搜索引擎開始，到無處不在的電商，每一種新的模式的開啟對時代都是一次沖擊，每一個新模式開啟之后，又有一波新的創(chuàng)業(yè)者走在了時代的前列。

新加坡總理李顯龍訪華曾感慨中國電商業(yè)的發(fā)達，并自嘲為鄉(xiāng)巴佬。進一步促進了電商業(yè)進軍東南亞的決心。而作為社交電商結(jié)合目前最火的區(qū)塊鏈技術(shù)的小蜜淘(MITAO)則率先敲開新加坡的大門，為東南亞電商業(yè)注入新活力。

智慧新加坡下智慧的電商平臺

李顯龍總理訪問中國后，提出的第一個理念就是打造智慧新加坡。當然，這句話尚停留在舊的電商模式中。如今，利用區(qū)塊鏈技術(shù)，以數(shù)字經(jīng)濟打造零售成為一種新的電商模式業(yè)已旋風般席卷中國。那么，這一新模式究竟是怎樣的呢?

據(jù)小蜜淘東南亞相關(guān)負責人潘琦介紹，小蜜淘這樣的購物平臺的出現(xiàn)是基于區(qū)塊鏈技術(shù)，運用分享經(jīng)濟理念打造的一個場景智慧新零售平臺，致力于為全球消費者提供優(yōu)質(zhì)、易用、高性價比的產(chǎn)品，并為其賦能，共同分享平臺收益。

區(qū)塊鏈這一種社交新零售模式，通過運用追溯技術(shù)可防止篡改產(chǎn)品的來源、生產(chǎn)日期等，同時降低物流成本，促進消費體驗的優(yōu)化升級。在區(qū)塊鏈社交新零售模式中，商品、新廣告、分享均可成為數(shù)字資產(chǎn)，讓傳播鏈、供應鏈、支付鏈在消費鏈里充分產(chǎn)生價值。

換言之，購物者在這樣的電商平臺購物或邀請朋友購物時，都可獲得獎勵。不僅所獲獎勵可以用于獲得商品折扣，還使得購物者有機會分享到網(wǎng)購平臺價值飆升的收益。

區(qū)塊鏈技術(shù)使得未來的商品交易中第三方平臺這一角色逐漸弱化，從而推動交易過程的更加流暢、高效、安全。

新加坡做為亞太地區(qū)發(fā)展新科技應用指標性國家，皆已運用在城市建設(shè)、交通運輸、乃至醫(yī)療生活等層面，未來，社交電商代表的新電商模式將逐步融入成為智慧新加坡金融體系的一部分。

小規(guī)模基礎(chǔ)上的社交電商

有人說，新加坡整體市場規(guī)模非常小，除了衣食住行之類的大品類之外，其他平臺類業(yè)務最好是做大市場的時候，順便把這個小市場做了。因為任何一個平臺都需要不少后臺支持的部門，單靠一個小市場很難支持起這些部門的運轉(zhuǎn)，無法形成規(guī)模效應。

同時，物流、支付等方面高昂的成本，也讓電商業(yè)望而卻步。

因為電商本質(zhì)上是利用信息技術(shù)連接商品和消費者。這個世界上只有一個世界工廠，那就是中國，未來東南亞的成熟電商業(yè)態(tài)很可能是連接中國商品和東南亞消費者的平臺，而并非新加坡本地平臺，未來的東南亞，尤其是新加坡的電商，是天然跨境的。

在新加坡做業(yè)務一定要有盈利模式，不要指望靠規(guī)模盈利。不然可能等到市場占有率達到瓶頸那天，規(guī)模依然不足以實現(xiàn)盈利。潘琦分析指東南亞的電商成功典范不乏其人：比如Qoo10,雖然它看起來是一個開放平臺，但其最好的流量位都是平臺自己在管理，而不是對外銷售。

他們將最好的流量位交給頭部賣家，人為地創(chuàng)造出本應由系統(tǒng)自發(fā)形成的馬太效應，從而將流量地價值挖掘到最大化。而我們要做的正是事在人為。

量體裁衣，度身定做

其實新加坡最發(fā)達的是直銷，為什么這么說?你看在海外并沒有一個像微信這樣整合大量社交場景的超級APP，在這里聊天在Whatsapp，新鮮事分享在Facebook,圖片分享在Instagram，支付在各大銀行的APP。

這些各自為政的環(huán)節(jié)其實嚴重影響了購物體驗的完整感。潘琦如是說：這就是我們引入小蜜淘概念的原因，我們根據(jù)新加坡乃至東南亞的實際情況，采取類似直銷的推薦制。把線上和線下相結(jié)合，平臺客戶通過掃碼每推薦一個VIP會員會獲得25新幣的現(xiàn)金獎勵。

另外分享和購物可以進一步獲得Token獎勵，Token可以直接用于平臺消費，也可以上到觸幣交易所進行交易，從而讓用戶分享到平臺規(guī)模增長的紅利。

更為聰明的一點是，小蜜淘以地理位置為基礎(chǔ)，在各個社區(qū)招募KOL(在社群中有影響力的代言人)。該社區(qū)的所有訂單都會送到KOL家中并由KOL進行分配，商品貨款也會由KOL代收。

KOL主要將會由熱衷于社交的家庭主婦或者退休人士組成，也不排除直接和鄰里的便利店合作，對于在該社區(qū)產(chǎn)生的銷售額，KOL將可以獲得分成，從而將物流和支付的成本降至最低。

了解到，小蜜淘的海外項目MITAO專屬APP計劃在8月初開始公測，8月底前正式上線，明年初打入周邊市場。目前，全球各大品牌紛紛拋來橄欖枝，現(xiàn)在與已經(jīng)和美的，蒙牛，蘭蔻，雅詩蘭黛，聯(lián)合利華，寶潔，LG，倩碧，雅漾等國際品牌開始進行合作。

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