淘寶聯(lián)盟餓了么微信推廣活動說明

本文主題淘寶聯(lián)盟餓了么微信推廣,淘寶餓了,淘寶問答。

因業(yè)務(wù)策略調(diào)整，自2021.5.6起餓了么部分地區(qū)(主要為一些小縣城、區(qū)等)的餓了么外賣聯(lián)盟推廣活動(微信活動)將做如下改動：

1、部分地區(qū)活動頁上用戶紅包下線;

2、部分地區(qū)活動頁上可點擊購買的商家數(shù)量變少;

3、相應(yīng)的因紅包下線，這些城市紅包相關(guān)跟蹤邏輯也同步下線，但點擊跟蹤仍適用于頁面上展示的商家;

4、拉新CPA跟隨CPS訂單，原有規(guī)則不變;

5、地區(qū)范圍：核心城市均不受影響，主要為一些小縣城、部分城市的某個區(qū)等，整體對訂單影響占比不大;

一、微信推廣核心利益點：

1、更高效率：微信社群推廣活動直接采用微信原生頁+小程序，打開、支付、推廣體驗更流暢;C端直接分享，同樣帶跟蹤!

2、更低門檻：沒有API的媒體可以直接在聯(lián)盟APP上取到微信小程序路徑，可直接用于公眾號菜單欄、社群推廣;(詳見取鏈+推廣方式部分)

3、更大紅包：餓了么新客最高單張無門檻20元，非新客單張3-15元，紅包使用門檻更低、全量城市都有紅包;

4、更高收益：CPS+CPA結(jié)算模式，CPS6%基礎(chǔ)上，疊加新客最高10元、召回用戶(30天內(nèi)未下單)最高6元CPA;

活動上線時間：2023年12月10日14：00(后續(xù)長期有效)

備注：

1、餓了么微信活動為一個新的活動，具備以上利益點，更適合微信場景的推廣;

2、結(jié)算與現(xiàn)有餓了么聯(lián)盟聚合頁互斥，即一筆訂單如果兩個活動中都有跟蹤，只會被記一次;

3、現(xiàn)有餓了么聯(lián)盟聚合頁推廣仍然有效;

二、微信推廣用戶權(quán)益及媒體收益說明

1、用戶體驗鏈路：

打開微信小程序餓了么推廣頁→登錄并領(lǐng)取餓了么紅包→在餓了么小程序下單

2、用戶權(quán)益介紹：

不同用戶在不同地域會領(lǐng)到不同額度的紅包，具體額度如下(不同時間段紅包金額可能會有調(diào)整和更改)：

(1)餓了么新客最高20元紅包;

(2)非餓了么新客每日可獲得的紅包在3-15元之間，紅包金額根據(jù)用戶餓了么賬戶的歷史行為變動;

3、結(jié)算歸因邏輯：(具體以淘寶客等相關(guān)產(chǎn)品、活動規(guī)則文本約定為準(zhǔn))

CPS推廣歸因邏輯：

(1)如用戶點擊淘寶客所推廣的聚合頁內(nèi)相關(guān)商品觸發(fā)點擊跟蹤，則用戶在點擊過的店鋪之后7天于任何平臺任何端點擊所拍下的有效訂單可按商戶實際設(shè)置的傭金比率獲得傭金(餐飲6%保底，按實際出傭比率結(jié)算);

(2)如用戶通過淘寶客所推廣的聚合頁領(lǐng)取到的紅包并進(jìn)行有效核銷結(jié)算，則使用紅包的有效訂單可按照商戶實際設(shè)置的傭金比率分成(餐飲6%保底，按實際出傭比率結(jié)算);

(3)如用戶在淘寶客所推廣的聚合頁內(nèi)領(lǐng)紅包成功但未使用(且未點擊相關(guān)商品觸發(fā)點擊跟蹤)，則用戶在領(lǐng)取紅包后7天內(nèi)產(chǎn)生的第一筆訂單可按照固定6%的傭金比率進(jìn)行結(jié)算;

(4)每筆訂單只可結(jié)算一次且優(yōu)先級判定上(1)>(2)>(3)(即如一筆訂單可符合(1)項獲得結(jié)算，則不可按照(2)、(3)項再次結(jié)算);

CPA推廣歸因邏輯：

首購CPA獎勵：首購新客用戶(新手機(jī)號，新設(shè)備號，新餓了么賬號)獎勵歸因邏輯同CPS推廣歸因邏輯一致;

召回用戶獎勵：召回用戶(歷史有下單、超過30天未下單)獎勵歸因邏輯同CPS推廣歸因邏輯一致;

4、結(jié)算規(guī)則：

CPS結(jié)算：餐飲6%的保底傭金，如商戶出傭則按實際出傭比例來結(jié)算(每筆訂單中用戶實付金額*抽傭比例計算);

CPA新客結(jié)算：平臺新用戶通過媒體分享的推廣鏈接、二維碼領(lǐng)取紅包后，登錄微信小程序、餓了么APP、支付寶、手淘任意端完成實付超過7元的首單(到店自取訂單除外)且無退款，視為一筆有效推廣訂單，媒體最高可獲得新客10元獎勵，具體金額動態(tài)調(diào)整;

CPA召回用戶結(jié)算：平臺召回用戶(歷史有下單、超過30天未下單)通過媒體分享的推廣鏈接、二維碼領(lǐng)取紅包后，登錄微信小程序、餓了么APP、支付寶、手淘任意端完成下單且無退款，視為一筆有效推廣訂單，媒體最高可獲得召回用戶6元獎勵，具體金額動態(tài)調(diào)整;

5，常見問題：

(1)微信活動的有效期?是否僅雙12或12月有效?

整體微信活動是長期有效的，微信場的媒體可以長期推廣;后續(xù)微信活動上的紅包或傭金政策如有調(diào)整會提前通知;

(2)微信活動中用戶權(quán)益(紅包)與常規(guī)導(dǎo)購站紅包覆蓋度的對比?

覆蓋度上微信活動紅包前期是所有城市都有紅包的，比常規(guī)導(dǎo)購站覆蓋要廣，常規(guī)導(dǎo)購站部分小城市目前是沒有紅包的;

(3)微信活動和常規(guī)導(dǎo)購站活動可以同時推廣嗎?如何結(jié)算?

可以同時推廣的，但是一筆訂單只會記一次聯(lián)盟訂單;點擊歸因和七天首單歸因會歸給最近一次觸達(dá)的渠道，紅包歸因會歸給使用紅包領(lǐng)取的渠道;

(4)微信活動與常規(guī)導(dǎo)購站活動的數(shù)據(jù)區(qū)分方式?

可以用不同的推廣位來推廣兩個活動做數(shù)據(jù)區(qū)分;如果用同一個推廣位，目前沒有辦法區(qū)分兩個活動的數(shù)據(jù);UV數(shù)據(jù)、領(lǐng)券數(shù)據(jù)、分享數(shù)據(jù)目前暫無，會盡快提供;

(5)微信活動支持用戶在喚起到微信下單數(shù)據(jù)追蹤，暫不支持喚起手淘、支付寶、餓了么APP鏈路，那紅包只能在微信小程序內(nèi)用嗎?

紅包是在小程序、手淘、支付寶、餓了么APP各端都可以用、都可以帶跟蹤的;

只是活動頁面只能支持在小程序打開，也就是領(lǐng)紅包只能在小程序領(lǐng)，但是各端都可以用、跟蹤;

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