5個(gè)googleadwords需要避免的嚴(yán)重錯(cuò)誤

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關(guān)鍵詞廣告，是付費(fèi)搜索引擎營(yíng)銷的一種形式，也可稱為搜索引擎廣告、付費(fèi)搜索引擎關(guān)鍵詞廣告等，自2002年之后是網(wǎng)絡(luò)廣告中市場(chǎng)增長(zhǎng)最快的網(wǎng)絡(luò)廣告模式。谷歌的關(guān)鍵詞廣告（googleadwords）是最有影響力的付費(fèi)搜索引擎營(yíng)銷方法之一。googleadwords也是是企業(yè)獲得網(wǎng)站流量、產(chǎn)生潛在客戶和獲得銷售的最佳方式之一。但要駕馭它是需要時(shí)間和精力的投入的。對(duì)于googleadwords，你不僅要了解它的運(yùn)作，還要知道如何規(guī)避一些嚴(yán)重錯(cuò)誤，畢竟googleadwords廣告是需要成本投入的，今天小編就跟大家分享5個(gè)googleadwords需要避免的嚴(yán)重錯(cuò)誤。

1、關(guān)鍵字研究投入不夠

挑選正確的關(guān)鍵字是adwords廣告活動(dòng)成功的關(guān)鍵。畢竟，如果你運(yùn)用的關(guān)鍵字與你的品牌不相關(guān)，或與客戶查找關(guān)鍵字對(duì)不上，那么你的廣告作用將大打折扣。這便是為什么需求花時(shí)間研究與公司品牌相關(guān)的關(guān)鍵字。

深化而全面地了解你的品牌，列出最佳關(guān)鍵字列表，再運(yùn)用wordstream、googleadwordskeywordtool等關(guān)鍵字東西，能為你縮小最佳關(guān)鍵字的范圍。隨后運(yùn)用關(guān)鍵字東西，對(duì)已有關(guān)鍵字進(jìn)行變體，檢查不同變體獲得的查找量，找出最相關(guān)的關(guān)鍵字。

2、疏忽詞組匹配（phrasematches）和徹底匹配（exactmatches）

關(guān)鍵字匹配有這么幾種：廣泛匹配（broadmatch）、詞組匹配（phrasematch）和徹底匹配（exactmatch）。

設(shè)置廣泛匹配關(guān)鍵字，意味著無(wú)論用戶怎么查找，只要與你的關(guān)鍵字相關(guān)，即使是串錯(cuò)字、同義字、相關(guān)查找字詞和其他相關(guān)變化字，你的廣告都會(huì)呈現(xiàn)。詞組匹配關(guān)鍵字則不同，只要用戶運(yùn)用詞組按照你的詞組順序，廣告才會(huì)呈現(xiàn)。例如，如果你將“領(lǐng)養(yǎng)小貓”添加為詞組匹配關(guān)鍵字，即是告訴adwords只要用戶的查找字詞包括“領(lǐng)養(yǎng)小貓”或其緊密變體形式（如“怎么領(lǐng)養(yǎng)小貓”或“怎么領(lǐng)養(yǎng)小貓”）時(shí)，才展示你的廣告。

徹底匹配則是用戶查找詞有必要與你設(shè)置的詞匯一致，如你設(shè)定的關(guān)鍵詞是“baseballcap”，用戶查找有必要是baseballcap或baseballcap，你的廣告才有時(shí)機(jī)呈現(xiàn)。

通常因?yàn)閍dwords默許廣泛匹配，大多數(shù)廣告組只運(yùn)用廣泛匹配。運(yùn)用廣泛匹配的優(yōu)點(diǎn)在于能為企業(yè)獲得大量的查找，但往往相關(guān)性較低，并不能保證進(jìn)步產(chǎn)品銷量，并且無(wú)效點(diǎn)擊會(huì)導(dǎo)致企業(yè)糟蹋大額的廣告成本。

而研究表明，徹底匹配關(guān)鍵字獲得的轉(zhuǎn)化率最高，主張企業(yè)最先設(shè)置徹底匹配關(guān)鍵字，依次再拓寬到詞組匹配關(guān)鍵字和廣泛匹配關(guān)鍵字。

3、忽視否定關(guān)鍵字

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人員運(yùn)用adwords常犯的另一過(guò)錯(cuò)是忽視否定關(guān)鍵字。否定關(guān)鍵字的作用與肯定關(guān)鍵字相反，利用否定關(guān)鍵字能掃除與你的產(chǎn)品或服務(wù)不匹配的關(guān)鍵字。例如，你是戶外背包零售商，那么你就不希望你的廣告呈現(xiàn)在“schoolbackpacks”（書包）的查找中。你可以把“school”（校園）作為一個(gè)否定關(guān)鍵字，這樣你的廣告就不會(huì)呈現(xiàn)在“school”這個(gè)詞的相關(guān)查找成果中。

檢查googleanalytics，能保證你掃除的關(guān)鍵字的準(zhǔn)確性。翻開googleanalytics頁(yè)面，點(diǎn)擊“acquisition”>;“adwords”>;“matchedsearchqueries”>;“querymatchtype”，隨意挑選“broadmatch”（廣泛匹配）或“phrasematch”（詞組匹配），以檢查生成關(guān)鍵詞和落選的關(guān)鍵詞。通過(guò)這個(gè)辦法，你可以將落選詞匯選為否定關(guān)鍵詞，進(jìn)步廣告活動(dòng)的作用。

4、忽視手機(jī)端

移動(dòng)趨勢(shì)不可阻擋，越來(lái)越多的用戶運(yùn)用移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行查找和參加到互聯(lián)網(wǎng)活動(dòng)中，他們的行為與運(yùn)用筆記本或臺(tái)式電腦時(shí)的行為有很大的不同。如果你正在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行廣告活動(dòng)，忽視移動(dòng)端肯定不是一個(gè)好挑選。相反的，擁抱移動(dòng)設(shè)備，在設(shè)置廣告活動(dòng)時(shí)，注意保證讓移動(dòng)用戶也能舒服得看到你的廣告，將為你帶來(lái)意向不到的優(yōu)點(diǎn)。

以下有幾款軟件能讓你的廣告活動(dòng)更適合移動(dòng)設(shè)備：clicktocallextensions、mobilebidmodifiers、mobile-specificads、shorttailkeywords。

5、將訪問(wèn)者引導(dǎo)至過(guò)錯(cuò)頁(yè)面

一些電商常常將用戶引導(dǎo)到其商鋪主頁(yè)，而不是特定的產(chǎn)品頁(yè)面，這是一切電商賣家應(yīng)該極力避免的一個(gè)過(guò)錯(cuò)。

訪問(wèn)者點(diǎn)擊你的廣告時(shí)，將他們引導(dǎo)至非方針產(chǎn)品頁(yè)面，會(huì)導(dǎo)致訪問(wèn)者對(duì)你的頁(yè)面失掉興趣離開，而你則失掉了一個(gè)寶貴的出售時(shí)機(jī)。因而，營(yíng)銷人員在發(fā)布廣告活動(dòng)時(shí)要注意。

總結(jié)

毫無(wú)疑問(wèn)，googleadwords可以成為商戶添加流量和創(chuàng)造出售量的一把“利器”。但只要采用正確的googleadwords策略，并正確施行，才能使它發(fā)揮作用。

以上就是小編給大家介紹5個(gè)googleadwords需要避免的嚴(yán)重錯(cuò)誤，相信大家看完也有所了解了。文章就給大家介紹到這里，希望能給大家?guī)?lái)幫助。

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