淘寶店鋪優(yōu)化有哪些誤區(qū)

本文主題淘寶店鋪優(yōu)化,淘寶權(quán)重,淘寶問答。

店鋪的搜索優(yōu)化是每個賣家都要做的一項(xiàng)基本工作，只要消費(fèi)者的搜索行為還在，咱們這項(xiàng)工作就必須要進(jìn)行下去。如何在做搜索優(yōu)化過程中，我們要如何避開誤區(qū)，正確優(yōu)化店鋪?

誤區(qū)一：店鋪產(chǎn)品布局混亂

相信很多老賣家還有這樣的印象，在淘寶初期，店鋪只要打造出一個爆款就可以源源不斷獲得流量和銷量，吃穿不愁;但是現(xiàn)在淘寶的趨勢發(fā)生變化，店鋪長期只有一個爆款在支撐整個店鋪，進(jìn)店流量單一且集中，沒有其他款式來承接分散流量，整個店鋪對爆款的依賴度很大，一旦爆款出現(xiàn)問題，整個店鋪也隨著完蛋。

其實(shí)這也不難理解，除了極個別“超長待機(jī)”的產(chǎn)品外，其余產(chǎn)品都有自己的生命周期，店鋪爆款也是如此。

咱們產(chǎn)品之前做得好，是因?yàn)闆]有出現(xiàn)競品或者競品表現(xiàn)比較差，而當(dāng)有其他強(qiáng)有力的競品出現(xiàn)時(shí)，你的競爭力開始減弱，店鋪流量會突然消失，也就失去了最初做爆款是為了以點(diǎn)帶面的目的。

咱們?nèi)粘Ｔ谧霎a(chǎn)品布局時(shí)，要考慮這樣一個細(xì)節(jié)：當(dāng)爆款處于穩(wěn)定期并即將進(jìn)入衰退期之前，我們就要開始準(zhǔn)備新的爆款，及時(shí)上新，充分利用爆款引進(jìn)的大量流量去對店內(nèi)其他款式進(jìn)行預(yù)熱的準(zhǔn)備和訪客資源，形成店鋪爆款群，實(shí)現(xiàn)以點(diǎn)帶面的效果，引爆店鋪整體流量，打破單一流量入口。

誤區(qū)二：上新問題

現(xiàn)在還有很大一部分做鋪貨的賣家，螞蟻搬家式的瘋狂為店鋪上新，幾乎每天都會上新，可是賣得出去的幾乎沒有。關(guān)于上新，咱們有幾點(diǎn)是需要注意的。

1.關(guān)于新品扶持：首先我們要明確一點(diǎn)，新品扶持肯定是有的，畢竟平臺要發(fā)展就需要不斷有新鮮血液加入，所以平臺會給新品一定的扶持，鼓勵賣家們多上新品。但是機(jī)會是給有準(zhǔn)備的人，人家從選款到標(biāo)題寫作、圖片拍攝制作等都花費(fèi)力氣去做，而你隨便應(yīng)付寫標(biāo)題和簡單拍下圖就上架，系統(tǒng)自然是不會青睞你;如果你是直接用數(shù)據(jù)包的，別人都有了，你現(xiàn)在才上架，你覺得系統(tǒng)還會認(rèn)為你是“新品”嗎?

2.頻繁上新：大批量集中上新可能會導(dǎo)致你要打造的爆款重點(diǎn)分散，因?yàn)閷τ诮^大多數(shù)的中小賣家來說將一個主推款變成爆款就已經(jīng)要花費(fèi)很多精力，更別說是一下子來十幾款，不管是資源上、精力上，甚至是平臺規(guī)則都是不允許的。

而這樣做往往會帶來的后果就是，不僅你沒有一款能做好，由于大量的新品無法得到很好展現(xiàn)，你店鋪滯銷率會隨著增加。

誤區(qū)三：上下架時(shí)間認(rèn)識誤區(qū)

現(xiàn)在由于現(xiàn)在無線端的興起和個性化搜索，下架時(shí)間對于排序的影響已經(jīng)很低，雖然低，但不代表它已經(jīng)不重要了。

現(xiàn)在的個性化搜索，對權(quán)重的一個考核標(biāo)準(zhǔn)就是標(biāo)簽的準(zhǔn)確性，比如買家要購買一件黑色毛衣，而你剛好有賣黑色毛衣，你的產(chǎn)品標(biāo)簽與目標(biāo)人群標(biāo)簽相匹配了，系統(tǒng)自然會給到你流量。

你可能會說上下架時(shí)間是為了給新品加權(quán)，這個沒錯，但是現(xiàn)在可以給到新品加權(quán)的渠道有很多，比如付費(fèi)推廣、優(yōu)先展示給標(biāo)簽匹配的買家、短視頻加權(quán)等，這也讓上下架這部分權(quán)重被稀釋。

不過，大家可能還會忽略一點(diǎn)，現(xiàn)在來自PC端的流量還是占據(jù)淘寶流量的一部分，而這部分流量相比于無線端端流量更有規(guī)律性，咱們可以抓住這些規(guī)律來做好上下架工作。

我們知道寶貝越接近下架時(shí)間，權(quán)重就越高，權(quán)重就越高，我們要根據(jù)不同的產(chǎn)品，選擇不同的下架時(shí)間段(新手對下架時(shí)間不了解的，可以在軟件中選擇對應(yīng)的行業(yè)上下架時(shí)間模板)。

通常的做法是競爭力強(qiáng)的寶貝，可以在人氣最旺的時(shí)間段下架，如上午9-11點(diǎn)這個時(shí)間段;而對于競爭力較弱的寶貝，可以選擇在競爭較弱丶流量也不差的時(shí)間下架，如上午11點(diǎn)-下午2點(diǎn)這個時(shí)間段。同時(shí)要注意在相同時(shí)間內(nèi)，相同關(guān)鍵詞，一個店一般最多只有2個寶貝可以上第一頁，設(shè)置過多品類相同且關(guān)鍵詞相同的寶貝，會浪費(fèi)寶貴的曝光機(jī)會，因而要錯開安排好上下架時(shí)間。

誤區(qū)四：哪里不好改哪里，沒有大局觀

對產(chǎn)品進(jìn)行優(yōu)化操作，這個基本上屬于日常操作了，很多賣家會盯著數(shù)據(jù)來看哪方面需要優(yōu)化，就立馬開干!但是，真的優(yōu)化后，卻發(fā)現(xiàn)流量和銷量不僅沒有得到提升，反而數(shù)據(jù)越來越差了。這是為什么呢?

咱們就以標(biāo)題優(yōu)化為例子來跟大家說一下。

1.詞語的權(quán)重：咱們標(biāo)題優(yōu)化通常是因?yàn)闃?biāo)題中某個詞語表現(xiàn)不好而進(jìn)行替換，當(dāng)我們找到一個認(rèn)為不錯的詞語寫在標(biāo)題中，這意味著咱們有出現(xiàn)在買家面前的可能，但是能不能出現(xiàn)，還要看咱們這個詞的權(quán)重如何。

如果剛好替換的是標(biāo)題中原本權(quán)重較高的詞，那么咱們新詞權(quán)重還沒養(yǎng)起來，而舊詞語由于被替換權(quán)重消失，導(dǎo)致整個標(biāo)題權(quán)重也變低，那么咱們出現(xiàn)在買家面前的機(jī)會就比以前少。

2.關(guān)鍵詞與主圖相關(guān)度不高：很多好的關(guān)鍵詞是可以通用的，但是并不意味著這個詞就與咱們的主圖相關(guān)度高，畢竟買家也是受到主圖吸引才會點(diǎn)擊，這樣的情況會導(dǎo)致點(diǎn)擊率下滑，對咱們的搜索數(shù)據(jù)反而起到反作用。

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